第一個入駐抖音的奢侈品品牌 Dior越來越年輕化

• 2018年8月8日 YangJinZhu來源：中國美妝網(wǎng) 1182 76
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近年來，奢侈品牌在年輕人中的圈地戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。

近年來，奢侈品牌在年輕人中的圈地戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現(xiàn)，數(shù)字化的重要性正在被不斷證明。

擁有大量年輕用戶的抖音是一個新崛起的流量池，Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌

據(jù)了解，法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認證，截至到目前，該帳號共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個贊，共累積3.3萬個粉絲，從時間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長達四個月的時間。

這意味著哪里有流量，奢侈品牌必須就在哪里攔截。以此次Dior入駐抖音并發(fā)布DIORAMOUR系列中國獨家限量版手袋視頻為例，除官方帳號發(fā)布外，在抖音擁有3155萬粉絲的Angelababy也發(fā)布了同樣的視頻，并提及了Dior的抖音官方帳號，成功為品牌引流了大量粉絲。

Angelababy的認證抖音賬號發(fā)布了一條DIORAMOUR系列的宣傳視頻，獲得了高達22.4萬贊

值得關注的是，雖然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但大膽年輕化的Dior是第一個正式入駐抖音開設帳號的奢侈品牌。

Dior抖音官方帳號在短短半個月內共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個贊

抖音于2016年9月推出，經(jīng)過一段時間的推廣預熱在2017年實現(xiàn)騰飛，成為蘋果中國商城中排名第二的應用程序，并在視頻和照片類應用程序中排名第一。顯然，坐擁大量年輕用戶的抖音是一個正在崛起的流量池，成為許多品牌蠢蠢欲動想要進入的新戰(zhàn)場。

有業(yè)界人士指出，奢侈時尚品牌在抖音上的營銷可借助流量明星效應來提升轉化率，也是最能直接獲取關注與傳播的方式。為了在快速變革的時尚產(chǎn)業(yè)中做到最大利益化的平衡，已真正深諳社交媒體另外一面的Dior顯然把注押在了明星和年輕群體的影響力上。

現(xiàn)在，奢侈品行業(yè)已達成高度共識，那就是品牌必須通過新產(chǎn)品和營銷策略進行創(chuàng)新，才能趕上消費力日益增長的中國千禧一代，Dior則更是深諳這一原則。

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