戚薇作為Mistine品牌妝容靈感師現(xiàn)身快閃店 泰國(guó)彩妝Mistine全面發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

• 2018年8月9日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)化妝品網(wǎng) 1349 88
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  2018-2024年止汗露市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  止汗露行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析止汗露未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘止汗露行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

在近兩年的時(shí)尚界，快閃店儼然成為營(yíng)銷(xiāo)新寵。作為一種具有極強(qiáng)推廣動(dòng)力的營(yíng)銷(xiāo)模式，它的聚客效應(yīng)讓各家品牌，包括化妝品大牌樂(lè)此不疲。

在近兩年的時(shí)尚界，快閃店儼然成為營(yíng)銷(xiāo)新寵。作為一種具有極強(qiáng)推廣動(dòng)力的營(yíng)銷(xiāo)模式，它的聚客效應(yīng)讓各家品牌，包括化妝品大牌樂(lè)此不疲。

定位年輕消費(fèi)群體，主打不脫妝，防水防汗的Mistine，為與線(xiàn)下的消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，增強(qiáng)彩妝體驗(yàn)，于7月28日在杭州湖濱銀泰in77舉辦快閃店戚薇見(jiàn)面會(huì)，時(shí)尚界和“明星界美妝博主”戚薇作為Mistine品牌妝容靈感師現(xiàn)身Mistine妝容能量站快閃店，攜新品“95系列”以及“愛(ài)慕口紅”為消費(fèi)者帶來(lái)了一次以“百變妝容·敢?jiàn)y才high”為主題的線(xiàn)下狂歡。

該快閃店整體設(shè)計(jì)以電池為原型，快閃店內(nèi)包含能量feel 、能量up、能量show三個(gè)街區(qū)，在這些區(qū)域內(nèi)顧客可以進(jìn)行AR試妝、無(wú)人售賣(mài)、主題拍照、妝容體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng)。

Mistine在成立30周年這樣一個(gè)重要的日子里推出快閃店，顯示其未來(lái)將深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心。

Mistine作為泰國(guó)“第一國(guó)民彩妝”，2014年總銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)突破4.07億美元。Mistine于2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已在線(xiàn)上渠道取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。據(jù)了解，Mistine在中國(guó)以線(xiàn)上渠道為主，線(xiàn)上約占其銷(xiāo)售的90%左右。

近兩年進(jìn)口品熱的大環(huán)境，無(wú)疑為Mistine開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的時(shí)機(jī)。Mistine中國(guó)區(qū)電商部總經(jīng)理余飄飄在接受記者采訪時(shí)談到，現(xiàn)在對(duì)Mistine來(lái)說(shuō)可謂是“天時(shí)地利人和”。

一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)進(jìn)口品及高品質(zhì)商品需求旺盛，加上我國(guó)關(guān)稅的近一步調(diào)整，這對(duì)進(jìn)口彩妝是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。而Mistine在泰國(guó)擁有30年歷史，品牌知名度非常高，“有泰國(guó)人的地方就有Mistine”，因此火熱的“泰國(guó)游”對(duì)Mistine的帶動(dòng)作用非常大。

此外，Mistine在中國(guó)的核心渠道以自建渠道為主。相對(duì)于一些代運(yùn)營(yíng)的進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)，自建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理，可控性和靈活性更大。

據(jù)余飄飄介紹，目前在天貓國(guó)際、唯品國(guó)際，京東國(guó)際，包括小紅書(shū)、云集等主流線(xiàn)上渠道，Mistine的銷(xiāo)售均排在彩妝靠前位置。

與線(xiàn)上渠道的快速擴(kuò)張不同的是，Mistine線(xiàn)下渠道發(fā)展相對(duì)比較保守。

目前Mistine線(xiàn)下代理商還未完全開(kāi)放，余飄飄告訴記者，接下來(lái)會(huì)去完全打通?！艾F(xiàn)在還是想先摸索出一點(diǎn)模式出來(lái)，然后再去開(kāi)大口子，接下來(lái)會(huì)開(kāi)品牌旗艦店?！?/p>

不過(guò)，雖然尚未完全放開(kāi)，但目前Mistine已經(jīng)與唐三彩、屈臣氏等大型全國(guó)性連鎖達(dá)成合作。

同時(shí)，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將是Mistine接下來(lái)的重要任務(wù)。據(jù)余飄飄介紹，Mistine在泰國(guó)本土SKU數(shù)量很多，從護(hù)膚到彩妝都很齊全，但是在中國(guó)市場(chǎng)還是以彩妝為主。

今年，Mistine推出一款防曬霜，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，余飄飄說(shuō)，這也算是在護(hù)膚這個(gè)品類(lèi)上做的嘗試之一。

同時(shí)，Mistine未來(lái)也會(huì)設(shè)計(jì)一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品。目前部分明星商品已經(jīng)在做專(zhuān)門(mén)研發(fā)，而只針對(duì)中國(guó)消費(fèi)的Mistine羽翼粉餅紀(jì)念版也即將上市。

對(duì)于Mistine接下來(lái)的品牌規(guī)劃，余飄飄則說(shuō)，現(xiàn)在Mistine在中國(guó)市場(chǎng)還很年輕，從渠道到產(chǎn)品還有很多事情需要去做。

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