鋁合金門窗行業(yè)目前呈現(xiàn)出一種良莠不齊、野蠻生長的狀態(tài)

• 2018年8月10日 YaoEnHua來源：中華門窗網(wǎng) 359 16
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  2018-2024年中國鋁合金門窗行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  鋁合金門窗研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

2018年，鋁合金門窗行業(yè)仍然吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者們加入其中，初步統(tǒng)計，國內(nèi)鋁合金門窗企業(yè)已超過10000多家，主要分布在華南、華中等大中城市。

在我國建筑門窗產(chǎn)品市場上，鋁門窗產(chǎn)品占比為55%;其次是塑料門窗，占比為35%;鋼門窗產(chǎn)品占比6%;其它材料產(chǎn)品占比4%。2017年，鋁合金門窗行業(yè)表現(xiàn)出較為突出的增長勢頭，業(yè)內(nèi)人士預計，鋁合金門窗至少還面臨著3萬億元的市場空間。

2018年，鋁合金門窗行業(yè)仍然吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者們加入其中，初步統(tǒng)計，國內(nèi)鋁合金門窗企業(yè)已超過10000多家，主要分布在華南、華中等大中城市。

現(xiàn)階段，國內(nèi)鋁合金門窗江湖中可謂山頭林立，既有像皇派、派雅、新豪軒、歐諾等頭部品牌，也存在一些品質(zhì)參差不齊，規(guī)模大小不一的企業(yè)。從總體上來看，相對其他品類，鋁合金門窗行業(yè)目前呈現(xiàn)出一種良莠不齊、野蠻生長的狀態(tài)。

亂象一：入行門檻低，企業(yè)良莠不齊

對于鋁合金門窗行業(yè)，很多人會以為技術(shù)含量很低，行業(yè)門檻很低，業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易家居爆料稱，鋁合金門窗行業(yè)確實入行門檻較低，產(chǎn)品本身的技術(shù)含量不高，每年涌進這行業(yè)的企業(yè)也相當多;可是，真正把一個鋁合金門窗品牌做大做強也挺困難的，相比于瓷磚、衛(wèi)浴等家居細分領(lǐng)域，在鋁合金門窗行業(yè)，真正覆蓋全國、有一定知名度的鋁合金門窗品牌數(shù)量屈指可數(shù)，目前來看，沒有一個品牌能夠占據(jù)全國市場份額的1%。

“在佛山，隔一段時間就會新開幾家，也會倒幾家，倒的就是那些把這個行業(yè)想象得太簡單的廠家?！狈鹕綃I菲門窗事業(yè)部總經(jīng)理盤永安表示，鋁合金門窗行業(yè)總體來說算是傳統(tǒng)的加工業(yè)，并不是投入一條生產(chǎn)線就能實現(xiàn)機械式管理，而是每個崗位都需要人工，并且對工人的技術(shù)水平有一定要求，這決定了定制鋁合金門窗行業(yè)存在一定的技術(shù)和人才壁壘，缺乏專業(yè)技術(shù)人才的小企業(yè)很難站穩(wěn)腳跟，獲得比較大的生存空間和發(fā)展機會。

美詩固門窗策劃經(jīng)理王優(yōu)勝認為，一個行業(yè)門檻由低到高，是一個必然的過程，在噴井式的發(fā)展階段，很多企業(yè)一哄而上看似沒有門檻，隨著品牌化集中程度越來越高，消費者認知與對品質(zhì)服務(wù)的要求越高，行業(yè)技術(shù)門檻自然就會提高;雖然現(xiàn)在整個鋁合金門窗行業(yè)還處在噴井式的發(fā)展階段，再過三、五年必然洗牌，門窗品牌會更加集中化，現(xiàn)階段，其實整個行業(yè)已經(jīng)開啟了技術(shù)門檻的提升，技術(shù)門檻也會越來越高。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)特點決定了鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的速度相對較慢，不像瓷磚衛(wèi)浴等細分領(lǐng)域，可以通過大規(guī)模的投入和研發(fā)獲得快速的發(fā)展，比如某定制家居品牌在推出了門窗品類以后發(fā)展很順利，企業(yè)一次推出了十幾款新樣品，要求經(jīng)銷商迅速上樣，導致很多經(jīng)銷商不堪重負，紛紛退出該品牌的代理，導致原本已經(jīng)接近一億規(guī)模體量的企業(yè)出現(xiàn)了負增長，“這個行業(yè)還是有門檻的，瓷磚行業(yè)一下次推出十幾款新品經(jīng)銷商沒意見，但是門窗行業(yè)完全不同。”

同時，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，即使是一些小型鋁合金門窗企業(yè)的負責人，他們大多有過在大企業(yè)擔任銷售總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)等管理崗位的經(jīng)歷，從業(yè)時間也比較長，對技術(shù)有一定了解，也熟知某些區(qū)域市場客戶群體的需求，所以一些小企業(yè)即使只針對部分區(qū)域市場進行產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣，也仍然可以找到生存空間，這也導致了大量中小企業(yè)的存在，整個行業(yè)良莠不齊。

亂象二：缺乏統(tǒng)一的國家標準，

終端“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象時有發(fā)生

據(jù)了解，目前國內(nèi)的鋁合金門窗行業(yè)整體為非標定制，鋁型材市場上大家常說的“國標”指的是《中華人民共和國國家標準GB5237-2008版鋁合金建筑型材》，這份規(guī)定只是對鋁合金型材做了參數(shù)說明，然而這個標準還不足以囊括鋁合金門窗行業(yè)的所有產(chǎn)品，從嚴格意義來說，鋁合金門窗行業(yè)缺乏統(tǒng)一的國家標準和行業(yè)標準。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了沒有統(tǒng)一的國家標準和行業(yè)標準，鋁合金門窗產(chǎn)品的設(shè)計也更多的是建立在客戶個性化需求基礎(chǔ)上，顏色、尺寸、款式等由工廠分配，同樣的顏色、尺寸、款式再分類批量生產(chǎn)。隨著整個行業(yè)鏈條的成熟完善，除了非標定制，也有一部分產(chǎn)品是標準定制，縱觀整個行業(yè)的發(fā)展目前還不是很成熟，終端店面“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象時有發(fā)生。

“掛羊頭賣狗肉”是指，某些經(jīng)銷商用自己代理的品牌名義接單，實際提供給顧客的有可能是在當?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品，或者是一些小作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品，這就導致產(chǎn)品質(zhì)量沒辦法保障，安全性也可能也會出現(xiàn)問題。某鋁合金門窗品牌產(chǎn)品總監(jiān)表示，這種“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象企業(yè)也了解，但是基本管不了，“經(jīng)銷商也要賺錢，開一個門店要租金、人員開支等，但是顧客可能喜歡別的款式、別的顏色，而廠家沒，那經(jīng)銷商會選擇上其他廠家的類似款式的產(chǎn)品。目前來說，就算我們企業(yè)對經(jīng)銷商扶持力度很大，這個問題還是很難徹底解決。”他表示，即使是正規(guī)廠家的正規(guī)經(jīng)銷商，也經(jīng)常會受到其他品牌或者工廠的“騷擾”，經(jīng)常有各種其他企業(yè)的人主動上門找到經(jīng)銷商，表示可以用更低的價格供貨，而且從外觀和配件上看基本接近，很難區(qū)分正品和“贗品”。

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