萬寧持續(xù)開展線上活動 上線京東到家

• 2018年8月20日 YangJinZhu來源：品觀網 1255 82
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  2018-2023年中國棉花貿易行業(yè)市場供需形勢與未來發(fā)展前景報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

萬寧的線上伙伴名單中又增加了一個新成員。8月16日，萬寧與京東到家宣布將展開合作，萬寧的部分門店將通過京東到家接收線上訂單，并預計在年底推廣到全國門店。

萬寧的線上伙伴名單中又增加了一個新成員。

8月16日，萬寧與京東到家宣布將展開合作，萬寧的部分門店將通過京東到家接收線上訂單，并預計在年底推廣到全國門店。

接入京東到家后，萬寧門店的約1100個SKU將實現線上同步，包括護膚、美妝、個護、母嬰、健康等類別，最快45分鐘內可送達消費者。萬寧線下門店中也會設置京東到家的“輕松購”和自助收銀系統(tǒng)，以提升數字化購物體驗。

實際上，這也是萬寧為實踐其“成為零售渠道數字先鋒”發(fā)展方向的又一舉措。2016年起，萬寧陸續(xù)和各線上零售平臺合作，不僅開啟天貓旗艦店、天貓國際旗艦店，京東旗艦店，微信商城等線上店，還聯(lián)手百度外賣和餓了么，在部分城市開通網上下單，騎士一小時內配送到家的服務。

對京東到家而言，接入萬寧意味著其平臺上繼商超、菜市、醫(yī)藥、便利、社區(qū)生鮮等品類后，又新增了個護美妝品類合作商。公開數據顯示，京東到家的忠實用戶中，女性用戶占比接近70%，其中以20-45歲的白領女性占大部分比例，與萬寧的消費人群較為匹配。

根據英敏特報告，中國美容零售市場持續(xù)增長，在2017年增長13.3%達到2,517億元人民幣，高于2016年8.4%的增速，2018年將進一步加速發(fā)展。但與高速發(fā)展的市場規(guī)模相比，美容零售市場的線下門店發(fā)展卻不太樂觀。由于面臨電子商務的挑戰(zhàn)，以及更多消費者養(yǎng)成了網購習慣，領先美容零售商在保持目前單店收益上倍感吃力。

而較晚進入內地市場的萬寧線下門店發(fā)展更是相對弱勢。目前，屈臣氏在內地擁有3377家門店，而萬寧的門店數僅有240家，且主要分布在華南地區(qū)。萬寧曾發(fā)布要在2015年開到250家門店，在2018年左右再開300家新店的目標，但就實際情況看，在實體店擴張上，萬寧走得并不順利。

除受行業(yè)整體線下門店增長進入下行期影響外，萬寧進入內地時間較晚、市場已被屈臣氏等定位類似的零售商搶去大半，錯失了最好的發(fā)展時機；與此同時，按萬寧中國CEO徐濤的說法，“萬寧在擴張時希望注重質量，走小而美的可持續(xù)擴張策略”，也影響了它的開店速度。

對比實體店而言，萬寧線上業(yè)務的表現要亮眼許多。徐濤曾在2017年表示，過去兩年里，公司電子商務的年增長率在300%。布局電商平臺，使萬寧在內地市場有限的店鋪覆蓋網點得到了顯著補充。

實際上，不僅萬寧，其它龍頭美容零售企業(yè)也都瞄準了線上渠道的發(fā)展機會。屈臣氏從去年開始實施了一系列門店創(chuàng)新、數字化轉型舉措，并開通了閃電送貨、門店自提等服務；莎莎則在發(fā)展自營電商平臺Sasa.com的同時，積極與京東聯(lián)合開展美妝節(jié)等線上營銷活動。

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