2018年德國(guó)家具行業(yè)線上市場(chǎng)份額達(dá)14% 線上市場(chǎng)潛力巨大

• 2018年9月3日 YaoEnHua來源：雨果網(wǎng) 635 36
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  2018-2024年版預(yù)熔型鋁酸鈣行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

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德國(guó)40歲及以下人士，有77%選擇互聯(lián)網(wǎng)作為其購買家具的信息源和靈感來源。

德國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)VDM的總經(jīng)理簡(jiǎn)·庫爾斯(Jan Kurth)說：“德國(guó)消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上購買家具產(chǎn)品，截止2018年目前，網(wǎng)上購物在家具行業(yè)的份額已經(jīng)達(dá)到14%左右。大多數(shù)30歲以下的單身人士和消費(fèi)者，傾向于在網(wǎng)上而不是實(shí)體店來購買家具。”

在年度經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布會(huì)上，庫爾斯分享了家具行業(yè)的最新數(shù)據(jù)。在去年下半年銷售額下降之后，今年上半年德國(guó)家具行業(yè)僅增長(zhǎng)了1%，但仍然是一個(gè)可喜的數(shù)據(jù)。

越來越多德國(guó)人在網(wǎng)上瀏覽和購買家具，線上市場(chǎng)潛力巨大

VDM的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購買家具越來越輕車熟路。消費(fèi)者獲取信息源的相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。家具公司仍然是消費(fèi)者最重要的信息源(68%)，其次是家具商店的宣傳單(54%)。但幾乎一半的受訪者(48%)現(xiàn)在把互聯(lián)網(wǎng)作為其購買家具的信息源和靈感來源。在更年輕的目標(biāo)人群(40歲及以下)中，有77%選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為信息源，可見其壓倒性優(yōu)勢(shì)。

在過去五年中購買較大家具的消費(fèi)者中，有四分之三的人上一次選擇了在實(shí)體家具商店購買。近10%的人是在純網(wǎng)絡(luò)零售商那里購入家具，另有4%的人是通過家具商店的在線網(wǎng)站購買。這意味著，目前德國(guó)家具行業(yè)的電商份額占據(jù)14%。

庫爾斯說：“在線家具銷售的確具有很大潛力，身處該行業(yè)的賣家應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行充分利用，向消費(fèi)者提供有吸引力的產(chǎn)品理念并向目標(biāo)群體傳達(dá)足夠的銷售信息。”

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