國美聯(lián)手金牌櫥柜啟動“柜電一體”戰(zhàn)略合作 柜電一體化成大趨勢

• 2018年9月13日 YaoEnHua來源：慧聰網(wǎng) 447 23
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9月11日，國美宣布與國內(nèi)知名上市櫥柜品牌金牌開展全面戰(zhàn)略合作，國美零售控股有限公司高級副總裁李俊濤、經(jīng)營體系副總裁程琳攜團隊與廈門金牌廚柜股份有限公司總裁潘孝貞、副總裁孫維革一行團隊在國美集團總部會晤，雙方將在國美全國優(yōu)質(zhì)門店聯(lián)合打造金牌櫥柜家居體驗

消費升級 柜電一體化成大勢所趨

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費升級，一體化廚房意識得到普及，廚房作為烹飪場所的定位發(fā)生了顛覆性改變，廚房建設(shè)由功能型進入舒適型階段，廚房設(shè)備也從簡單搭配向柜電一體的專業(yè)制作階段升級。反映在消費理念上，即用戶從“先買電器后裝修”或“削足適履”式的消費模式中脫離出來，更青睞具備整潔美觀、柜電一體及安裝便利等特點的整體廚房。

9月11日，國美宣布與國內(nèi)知名上市櫥柜品牌金牌開展全面戰(zhàn)略合作，國美零售控股有限公司高級副總裁李俊濤、經(jīng)營體系副總裁程琳攜團隊與廈門金牌廚柜股份有限公司總裁潘孝貞、副總裁孫維革一行團隊在國美集團總部會晤，雙方將在國美全國優(yōu)質(zhì)門店聯(lián)合打造金牌櫥柜家居體驗館，借助對方資源優(yōu)勢，相互引流、相互賦能，并開展高效的互動營銷，快速推動國美“柜電一體”業(yè)務(wù)的發(fā)展。

伴隨著消費升級腳步，用戶需要的不在是單一的產(chǎn)品，而是成套化的空間解決方案。從全球行業(yè)來看，櫥柜與廚電進行結(jié)合展示與銷售的方式都更符合市場和用戶的需求，而“柜電一體”也將是未來櫥柜與廚電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

國美今年圍繞“家·生活”的家電、家裝、家居、家服務(wù)、家金融五大板塊創(chuàng)新性的提出“新業(yè)務(wù)新市場新技術(shù)”三新戰(zhàn)略，從零售商向“家·生活”整體解決方案提供商轉(zhuǎn)變，其中“柜電一體”項目即是國美戰(zhàn)略中推進的核心“新業(yè)務(wù)”之一，截至年底國美將完成100家門店“柜電一體”業(yè)務(wù)的引入。作為目前國內(nèi)規(guī)模前三的上市櫥柜品牌之一，金牌櫥柜專注櫥柜行業(yè)19年，致力于打造“更專業(yè)的高端櫥柜”，近幾年銷售持續(xù)快速增長。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作是近期國美繼國內(nèi)知名櫥柜品牌歐派、志邦之后與又一大櫥柜品牌達成戰(zhàn)略合作，充分顯示了國美穩(wěn)步快速步入“家·生活”市場，導(dǎo)入新業(yè)務(wù)的決心。

國美零售高級副總裁李俊濤表示，國美與金牌強強聯(lián)合，通過國美遍布全國的近1900家門店，專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和完善的經(jīng)銷商體系，將為金牌櫥柜與家電的一體化展示提供豐富的體驗場景，發(fā)揮國美品牌優(yōu)勢、門店優(yōu)勢、銷售能力優(yōu)勢、誠信度優(yōu)勢，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的櫥柜和家電商品及整套解決方案。此外，國美也為金牌提供大幅度的入駐優(yōu)惠政策，通過會員主推、多店聯(lián)動、聯(lián)合宣傳三大方式推進高效的互動營銷，從而帶動精準的頭部流量，為經(jīng)銷商創(chuàng)造良好的入駐環(huán)境。同時，李俊濤也對國美“柜電一體”新業(yè)務(wù)發(fā)展以及雙方的此次合作充滿信心，他相信借助國美線下店面優(yōu)勢與推廣能力，將為金牌的銷售打開一條市場的快速發(fā)展通道，雙方將實現(xiàn)高效共贏。

隨著國美“柜電一體”新業(yè)務(wù)的深入布局，國美已與歐派、志邦、金牌國內(nèi)三大櫥柜品牌先后達成戰(zhàn)略合作，用戶在國美將不僅僅可以購買單獨的櫥柜、家電產(chǎn)品，還可以收獲一整套“柜電一體”解決方案以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。據(jù)了解，國美在今年下半年將新增“柜電一體”、“暖通/中央空調(diào)”、“家裝/櫥柜”、“廚空間”等全新業(yè)務(wù)，國美也將逐漸完成從零售商到整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)型。

值得關(guān)注的是，雙方基于順逛這一社群平臺，用戶與品牌的交互將更加深入。順逛平臺將以社群交互為觸點，通過及時接收用戶需求反饋，不斷挖掘用戶“個性化小數(shù)據(jù)”，從而為用戶打造更加人性化、個性化的高端廚房解決方案?？梢哉f，金牌櫥柜在“人單合一”模式指導(dǎo)下，通過跨界聯(lián)合博洛尼，不但開啟了高端櫥柜、成套廚電一體化先河，更圍繞用戶需求打造定制化服務(wù)，加快了高端廚房一體化的戰(zhàn)略布局。

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