國產嬰幼兒奶粉抽檢合格率達99% 國外品牌更受消費者追捧

• 2018年10月9日 YangJinZhu來源：網易 977 61
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  金融監(jiān)管趨嚴，融資環(huán)境寬中帶緊，嬰幼兒奶粉企業(yè)如何實現(xiàn)有效投資？

  嬰幼兒奶粉行業(yè)研究報告中的嬰幼兒奶粉行業(yè)數(shù)據分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對嬰幼兒奶粉行業(yè)進行細化分...

如今，10年過去了，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業(yè)20強峰會上，國家市場監(jiān)督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。

如今，10年過去了，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業(yè)20強峰會上，國家市場監(jiān)督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。

2008年，“三鹿事件”爆發(fā)并震驚全國，消費者不僅談三聚氰胺色變，而且國產嬰幼兒配方奶粉也曾失去了消費者的信任，掉入谷底。

如今，10年過去了，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業(yè)20強（D20）峰會（以下簡稱D20峰會）上，國家市場監(jiān)督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。

近日，《每日經濟新聞》記者走訪北京市內大型超市和母嬰用品店發(fā)現(xiàn)，無論品牌還是種類，其貨架上的“洋奶粉”多于國產嬰幼兒配方奶粉。有超市工作人員表示，國外品牌奶粉賣得更好。在京東商城，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉（1段）中，只有三款為國內廠家產品。

“質量正處歷史最好時期”

距離2008年“三鹿事件”已有整整10年。

盡管上述大會議程中并沒有涉及到當年的議題，但當國家市場監(jiān)管總局食品生產監(jiān)管司司長馬純良講出“當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期”時，臺下響起一片掌聲。

中國奶業(yè)，尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，此刻正需要為自己正名。

近期，由中國奶業(yè)協(xié)會和農業(yè)農村部奶及奶制品質量監(jiān)督檢驗測試中心（北京）共同發(fā)布的《中國奶業(yè)質量報告（2018）》顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經連續(xù)9年保持在100%。

然而，農業(yè)農村部副部長于康震在今年D20峰會上介紹，近5年進口乳制品已經占據了新增消費市場的80%。據中國奶業(yè)協(xié)會官網數(shù)據，2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸，同比增長33.7%。

國外品牌更受消費者追捧

《每日經濟新聞》記者近日以消費者身份，走訪了北京市內多家大型超市和母嬰用品專營店，發(fā)現(xiàn)國產嬰幼兒奶粉在線下零售端的鋪貨量上，明顯少于國外品牌。

在北京豐臺區(qū)一家永輝超市內，記者發(fā)現(xiàn)貨架上的嬰幼兒配方奶粉總共有8個品牌，國產品牌伊利金領冠、飛鶴和貝因美占據了其中3席。但超市工作人員（非廠家進駐促銷員）則優(yōu)先向記者推薦了惠氏品牌的產品，稱其是這一家店中出貨量最大的品牌。

在北京朝陽區(qū)家樂福超市雙井店內，嬰幼兒配方奶粉銷售區(qū)規(guī)模更大，但增加的品牌以國外品牌為主。在蘇寧紅孩子北京豐臺劉家窯橋東店，嬰幼兒配方奶粉貨架上甚至沒有出現(xiàn)任何一款國產奶粉，銷售人員向記者表示，如果想買國產奶粉可以在其APP上網購。

而在線上一端，以京東商城為例，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉（1段）中，只有三款為國內廠家產品。

對此，乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近年來，國內嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭取消費者的信任，包括舉行工廠開放日、增加廣告投放、宣傳上主動對標國外知名品牌等，取得了一定效果。

“但想要從根本上扭轉這種態(tài)勢的話還很難，這不是一個企業(yè)或者一個品牌的問題。”宋亮認為，消費者對國產嬰幼兒配方奶粉的信心仍未恢復。與此同時，堅持從代購渠道為寶寶購買奶粉的一位年輕媽媽對《每日經濟新聞》記者表示，國產奶粉價格也不便宜。

《每日經濟新聞》記者注意到，國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距并不大，主力產品價格均在200元到300元/罐（以800g包裝為例）。其中有部分國產品牌也以其進口奶源為賣點。

而對于國產品牌定價策略，宋亮表達了自己的看法，一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業(yè)生產成本在持續(xù)增高；另一方面企業(yè)也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象?！皣a奶粉過去主要在三四線城市的渠道推廣為主，但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心，這個過程需要大量的資金?！彼瘟两忉?，此舉也推高了國產奶粉的最終售價。

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