蘋(píng)果采取罕見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略 試圖推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)

• 2018年12月5日 ZhangHongYuan來(lái)源：綜合 887 55
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  手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

北京時(shí)間12月4日晚間消息，彭博社今日援引多位知情人士的消息稱(chēng)，由于iPhone市場(chǎng)需求低迷，蘋(píng)果公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果”)正在采取一些之前很少使用的營(yíng)銷(xiāo)策略，試圖推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

北京時(shí)間12月4日晚間消息，彭博社今日援引多位知情人士的消息稱(chēng)，由于iPhone市場(chǎng)需求低迷，蘋(píng)果公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果”)正在采取一些之前很少使用的營(yíng)銷(xiāo)策略，試圖推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

其中一位知情人士稱(chēng)，從今年10月份起，蘋(píng)果高管就從公司其他項(xiàng)目上借調(diào)一些營(yíng)銷(xiāo)人員，幫助推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個(gè)月之后，蘋(píng)果就遭遇了市場(chǎng)需求低迷的尷尬。

此后，蘋(píng)果就采取了一系列激進(jìn)的優(yōu)惠措施，以暫時(shí)降低iPhone成本，希望能推動(dòng)其銷(xiāo)量增長(zhǎng)。彭博社稱(chēng)，對(duì)于蘋(píng)果而言，這是十分罕見(jiàn)的，因?yàn)樽罱鼛啄辏瑸樘岣郀I(yíng)收和利潤(rùn)，蘋(píng)果一直在提高iPhone價(jià)格。

知情人士稱(chēng)，從上周日晚開(kāi)始，蘋(píng)果又進(jìn)一步加大了iPhone促銷(xiāo)力度，在其官網(wǎng)上打出了新的條幅廣告，iPhone XR僅售499美元，較之前的官方價(jià)格低300美元。當(dāng)然，這樣的優(yōu)惠力度也是有條件的，需要用戶(hù)用iPhone 7 Plus以舊換新。

自10月初出現(xiàn)iPhone市場(chǎng)需求低迷跡象以來(lái)，iPhone市值已縮水約20%。本周一，iPhone零部件供應(yīng)商Cirrus Logic將營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，分別是奧地利光傳感器供應(yīng)商AMS公司、iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum和RF芯片供應(yīng)商Qorvo。

彭博社稱(chēng)，蘋(píng)果這些新的營(yíng)銷(xiāo)策略可能推動(dòng)今年圣誕購(gòu)物旺季期間的iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但是，這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋(píng)果的一個(gè)核心理由：較高的價(jià)格將彌補(bǔ)銷(xiāo)量上的低迷。

另一位知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果上周加大了以舊換新的力度，將部分舊款iPhone的換購(gòu)價(jià)值額外增加25美元至100美元。與此同時(shí)，蘋(píng)果零售店員工在最近數(shù)周也被告知，要頻繁向顧客推介以舊換新活動(dòng)。

此外，從上周起，日本幾家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始通過(guò)補(bǔ)貼的方式削減iPhone XR售價(jià)。事實(shí)上，11月22日就曾有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果準(zhǔn)備向日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼，以此來(lái)刺激iPhone XR的銷(xiāo)量。

相關(guān)閱讀：蘋(píng)果芯片即將出貨 第三方iPhone快充線(xiàn)明年初到來(lái)

12月5日上午消息，來(lái)自中國(guó)網(wǎng)站ChargerLAB的消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司計(jì)劃在6周內(nèi)出貨生產(chǎn)iPhone快充線(xiàn)縮所必需的芯片，這意味著周邊廠商將在明年的年初就能生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品，第三方的iPhone快充線(xiàn)即將到來(lái)。

自去年的iPhone 8/X那代產(chǎn)品開(kāi)始，iPhone支持快充，但用戶(hù)需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)USB-C to Lightning線(xiàn)及快充插頭才能實(shí)現(xiàn)此功能，尤其是那根線(xiàn)，官方定價(jià)140元左右，并不便宜。就像之前的蘋(píng)果官方線(xiàn)纜一樣，它有一顆專(zhuān)門(mén)的芯片，這讓蘋(píng)果將核心技術(shù)抓在自己手里。

目前雖然也有第三方生產(chǎn)這種線(xiàn)，但他們采用的都是破解芯片，有些產(chǎn)品充電速度不如原裝線(xiàn)，或是在iOS升級(jí)之后就失效了，不能快充。

此前就有消息稱(chēng)，蘋(píng)果會(huì)售賣(mài)這種芯片，給第三方制造商，等了一年之后，終于有了實(shí)質(zhì)動(dòng)作。據(jù)說(shuō)此芯片單價(jià)2.88美元，高于以前的USB-A線(xiàn)纜芯片的價(jià)格。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是好事。隨著第三方快充線(xiàn)進(jìn)入市場(chǎng)，用戶(hù)的選擇范圍更大，價(jià)格也能更實(shí)惠一點(diǎn)。

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