《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》：中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.9萬億元

• 2019年6月6日 ChenJunYi來源：今日頭條 800 48
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《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內(nèi)的中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.9萬億元，同比增長26.7%。

6月5日，網(wǎng)上發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內(nèi)的中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.9萬億元，同比增長26.7%。

近年來，中國進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務，未來中國進口跨境電商市場的交易額會繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展。整個行業(yè)仍處于快速增長階段，未來將占據(jù)更加重要的地位。2015年由于進口稅收政策的規(guī)范以及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商爆發(fā)式的增長。

在進口跨境電商整體市場梯隊分布上，隨著行業(yè)“馬太效應”加劇，一些中小平臺逐漸被淘汰出市場。據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，我國進口跨境電商平臺可以劃分為“三個梯隊”。

第一梯隊為“頭部平臺”，在進口跨境電商市場中處于“領先地位”，“寡頭效應”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規(guī)模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。

第二梯隊為“準一線平臺”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。

第三梯隊為“二線平臺”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平臺，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。

在進口電商用戶規(guī)模上，截至2018年12月底，我國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶達8850萬人，同比增長34%。資本不斷在進口跨境電商領域進行投資，跨境進口平臺運營發(fā)展得越來越好。在消費升級的背景下，消費者對商品的品質(zhì)越來越看重;經(jīng)濟全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國消費者所熱捧。

報告顯示，在跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模上，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達20.2%，36-40周歲的跨進網(wǎng)購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。市場消費主力群體逐漸過渡到80、90后群體，這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟基礎。他們的消費能力強、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子。

在用戶性別上，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶性別分布中，男性比例占約14.7%，女性占比85.3%。女性消費者較于男性消費者來說，更傾向于跨境購物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數(shù)碼類、運動類、保健類等產(chǎn)品，且更關注商品的性價比和商品的性能。

2018年中國跨境網(wǎng)購用戶主要集中在廣東地區(qū),占19%、上海地區(qū)的占比達10.10%、浙江地區(qū)占8.50%。其余的省份中，江蘇省占比7.88%，山東省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。

在品類上，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的品類Top10分別為：美妝護理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品，其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網(wǎng)購的主流。

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