兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。
目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經(jīng)驗和銷售數(shù)字做參考，引進后，風(fēng)險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導(dǎo)。
目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。
實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。
我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標。
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2020-2025年中國兒童繪本行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報告
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