酒店直銷是什么意思?酒店直銷行業(yè)市場規(guī)模

• 2019年8月9日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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近幾年，中國酒店業(yè)呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，隨之而來的是酒店管理人才的緊缺、酒店價格競爭的激烈及酒店對OTA的依賴程度日益上升，最終導致全行業(yè)利潤水平低下，甚至連續(xù)多年虧損。

近幾年，國內(nèi)越來越多的酒店也注冊了官方微信公眾號，也開通了簡單的微信訂房功能，都希望借助微信來獲得用戶和流量，提升直銷比例。酒店推動直銷不僅僅是為了降低分銷成本，更是為了提高顧客體驗。當顧客通過酒店官方渠道預訂的時候，酒店就擁有了用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，能夠更好地收集用戶需求，從而可以提供更有針對性和個性化的服務。最終能夠產(chǎn)生更多的忠誠會員并帶來更多預訂。

小程序市場規(guī)模正呈現(xiàn)高速擴張趨勢，2018年微信小程序總量達100萬，小程序累計用戶數(shù)突破6億，用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經(jīng)達到13分鐘。隨著微信在電商領(lǐng)域的功能開發(fā)，小程序的功能還會不斷的完善和優(yōu)化。伴隨微信平臺的技術(shù)化和服務化的功能發(fā)展，這給酒店業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機會，促使酒店更多的關(guān)注微信平臺的使用和維護，不但可以有效節(jié)省開發(fā)運營成本，還會極大地降低其獲客成本。

酒店直銷被OTA搶占了較大一部分市場，現(xiàn)階段酒店行業(yè)紛紛注重品牌的打造，各類線上渠道都布局，未來隨著酒店向上運營能力的增強，市場競爭力也會提高，發(fā)展?jié)摿α己谩?/p>

2018年，中國酒店直銷行業(yè)市場規(guī)模約為2418億元，較2017年上漲了4.9%。未來酒店直銷行業(yè)將保持約5%增速的增速增長，2019年預計中國酒店直銷行業(yè)市場規(guī)模約為2538億元。

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