中國(guó)直銷零售規(guī)模分析及直銷市場(chǎng)業(yè)績(jī)分布情況

• 2020年4月27日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 633 36
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中國(guó)直銷業(yè)市場(chǎng)分析

一、中國(guó)直銷零售規(guī)模分析

綜合世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)(WFDSA)與我國(guó)各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長(zhǎng)7.21%，估算2019年中國(guó)直銷的銷售規(guī)模將增長(zhǎng)至2512億元。

圖表：2015-2019年我國(guó)直銷行業(yè)銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、中國(guó)直銷市場(chǎng)業(yè)績(jī)分布情況

目前我國(guó)準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國(guó)目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計(jì)所占比例超過80%。

圖表：國(guó)內(nèi)直銷產(chǎn)品品類

資料來源：商務(wù)部

三、中國(guó)直銷市場(chǎng)業(yè)績(jī)總額

根據(jù)directsellingnews數(shù)據(jù)，2018年，進(jìn)入全球直銷100強(qiáng)的9家中國(guó)拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。

其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業(yè)績(jī)較2017年上升一個(gè)位次，爬升到了榜單的第四位。

不僅2017年上榜的中脈健康、權(quán)健、天獅、綠葉、綠之韻等中國(guó)本土直銷企業(yè)未能再次入榜，在中國(guó)知名度頗高的外資直銷公司玫琳凱(美國(guó))、完美(馬來西亞)，甚至從2017年的第6和第8位，直接跌出了榜單。

四、中國(guó)直銷企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。

圖表：2018年中國(guó)直銷企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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