中國玩具行業(yè)市場有多大？ 2020中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景

• 2020年6月5日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。

中國玩具行業(yè)市場分析

隨著新興市場國家經(jīng)濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

根據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

總體上，各國對玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高將長期延續(xù)、趨嚴。文化產(chǎn)業(yè)猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關(guān)內(nèi)容把控相當(dāng)嚴格。產(chǎn)業(yè)政策面看，我國對國產(chǎn)動漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)支持力度不斷增強，而對國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？紤]到我國社會形態(tài)和國家體制制度，這種趨勢將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場經(jīng)驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場占比有望進一步擴大，行業(yè)集中度逐步提升。如今國內(nèi)玩具市場上，在電商渠道帶來的巨大沖擊下，傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商面臨較大的經(jīng)營壓力，電商渠道的崛起，一方面把玩具價格的透明度提高，使線上線下的玩具售價都降到非常接近進貨價甚至出廠價的區(qū)間，利潤下降已成趨勢;另一方面玩具產(chǎn)品信息的傳遞速度快，通過網(wǎng)絡(luò)、視頻等方式，一個產(chǎn)品從出廠到面向消費者，整個流程所需時間大為縮減。從現(xiàn)在的居民消費習(xí)慣來看，電商渠道的這兩方面優(yōu)點是傳統(tǒng)渠道無法比擬的。

市場容量

2016年1-10月，全國玩具行業(yè)完成利潤總額同比增長11.34%，較輕工全行業(yè)增速高2.98個百分點。其中，10月份完成利潤總額13.67億元，同比增長15.31%。就全年來看，前5個月玩具行業(yè)利潤增速均保持在20%以上，自6月份開始增速趨緩，7月份出現(xiàn)負增長，8月份轉(zhuǎn)正增長，9月份再次負增長，10月份再次正增長。隨著節(jié)日消費的驅(qū)動。2016年1-11月我國玩具出口金額累計164.69億美元，累計同比增長14.43%，盡管中國外貿(mào)形勢仍然嚴峻，但玩具行業(yè)依然保持去年以來的出口強勢。2016年11月我國玩具出口共18.5億美元，當(dāng)月同比增長53.89%。雖然中國玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但通過大數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，這當(dāng)中有一個情況需要產(chǎn)品出口企業(yè)警惕：那就是產(chǎn)品出口價格大多呈現(xiàn)下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統(tǒng)計的24類產(chǎn)品中，18類產(chǎn)品出口數(shù)量同比增長高于金額增長，表明產(chǎn)品出口價格存在普遍下調(diào)的狀況，其中較為明顯的是“ 玩具樂器”，在產(chǎn)品出口數(shù)量同比大幅增長15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產(chǎn)品出口量價嚴重背離。

玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動市場，我們經(jīng)?？吹接腥嗽谡夷目町a(chǎn)品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計、原料材質(zhì)等人性化方面進行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。玩具市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。

市場格局

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部份的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費市場上，外國產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

前景預(yù)測

我國14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產(chǎn)品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間。近年來，外國知名品牌玩具長期盤踞國內(nèi)高端市場的局面已有所改變。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國產(chǎn)動畫片已迎來了一個快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學(xué)校、家庭教育領(lǐng)域。

機遇與挑戰(zhàn)

“全面二孩”政策元旦落地，玩具業(yè)界人士自是拍手叫好。隨著育兒知識的不斷普及以及社會競爭的加劇，新生兒家長對母嬰、育兒領(lǐng)域的消費意愿和消費能力雖然不斷增長，對育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會越來越高。同時行業(yè)的毛利將趨平，集中度會進一步提高，競爭也將進一步加劇。所以，對玩具行業(yè)來說，政策開放的不久將來是機會與挑戰(zhàn)并存的時代。

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