母嬰家電市場規(guī)模 2020母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年6月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀

在過去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費者對其認(rèn)知度較低;2.也源于這個細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費者存有安全擔(dān)憂。而對于母嬰產(chǎn)品，消費者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費者，會選擇對其避而遠之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

母嬰家電發(fā)展前景

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、2015-2018年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模及增速

從消費需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

2015年，中國母嬰家電的市場規(guī)模約11.4億元，到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。

圖表：2015-2018年中國母嬰家電市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

二、母嬰家電行業(yè)市場飽和度

目前，國內(nèi)母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。這意味著，我國母嬰家電市場仍具備巨大的發(fā)展空間。

圖表：我國部分母嬰家電產(chǎn)品市場滲透率情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、影響母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模的因素

品牌集中度不高，銷售渠道尚未打通

目前，國內(nèi)眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產(chǎn)品，不過，雖然產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團，這使得整個母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。可能造成的情況是，消費者想選購某品牌的專屬母嬰家電產(chǎn)品，但這些品牌的母嬰專屬產(chǎn)品尚未正式推向市場。另外，整個母嬰家電產(chǎn)品線眾多，一些擁有類似功能的產(chǎn)品往往命名并不一樣，當(dāng)面對這種情況時，消費者很難甄選。

另外，銷售渠道問題也是限制目前母嬰家電蓬勃發(fā)展的一大因素，《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區(qū)里達人的經(jīng)驗和推薦，更是用戶選購的重要參考。與此同時，分別有39.3%和37.3%的用戶表示，會通過電商平臺與親朋好友來了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風(fēng)光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品，以此來確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子，未來，如何打通母嬰家電產(chǎn)品銷售渠道單一化將是整個行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

四、2019-2025年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調(diào)的市場規(guī)模將達到8.48億元。

圖表：2019-2025年中國主要嬰兒家電產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》

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