Apple Watch銷(xiāo)售記錄創(chuàng)新高 全球范圍一共賣(mài)出了1180萬(wàn)部

• 2020年12月4日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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據(jù)了解，蘋(píng)果智能手表Apple Watch在2020年第三季度的銷(xiāo)量再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，在這一季度內(nèi)全球范圍一共賣(mài)出了1180萬(wàn)部，比2019年第三季度的680萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了近75%。

據(jù)了解，蘋(píng)果智能手表Apple Watch在2020年第三季度的銷(xiāo)量再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，在這一季度內(nèi)全球范圍一共賣(mài)出了1180萬(wàn)部，比2019年第三季度的680萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了近75%。

根據(jù)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的Apple Watch此前單季度的出貨量從未超過(guò)920萬(wàn)，一個(gè)季度內(nèi)賣(mài)出1180萬(wàn)這是Apple Watch創(chuàng)下的新紀(jì)錄。蘋(píng)果在今年的9月份一共發(fā)布的兩款智能手表，分別是高端Apple Watch Series6和中檔Apple Watch SE，同時(shí)官網(wǎng)還在售Apple Watch Series3，形成了從1000多元到3000元等不同價(jià)格檔位。

和iPhone的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)一樣，蘋(píng)果公司也沒(méi)有在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中公布Apple Watch的銷(xiāo)售量，因此研究公司的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過(guò)計(jì)算后的估值。按照營(yíng)收來(lái)計(jì)算，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備上個(gè)季度創(chuàng)造了新紀(jì)錄的79億美元營(yíng)收，同時(shí)這一細(xì)分市場(chǎng)包括諸如Apple Watch和AirPods的產(chǎn)品在近一兩年都有不錯(cuò)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾個(gè)季度內(nèi)，蘋(píng)果智能手表以及AirPods耳機(jī)會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)收。

隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開(kāi)始增加移動(dòng)方面的功能，比如過(guò)去只能用來(lái)看時(shí)間的手表，現(xiàn)今也可以通過(guò)智能手機(jī)或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，顯示來(lái)電信息、Twitter和新聞feeds、天氣信息等內(nèi)容。

這種新手表可被稱(chēng)作智能手表，某些已經(jīng)上市銷(xiāo)售，某些還處于樣品測(cè)試階段。這類(lèi)產(chǎn)品主要是為消費(fèi)者在不方便使用智能手機(jī)的情況下使用而設(shè)計(jì)的，比如正在騎自行車(chē)或手上提滿(mǎn)了東西的時(shí)候。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

智能手表和手機(jī)相比，里面有一些功能和手機(jī)雷同，它可以說(shuō)是手機(jī)的簡(jiǎn)約版，但功能肯定沒(méi)有后者多。優(yōu)勢(shì)是能夠短暫的替代手機(jī)，兼顧打電話(huà)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術(shù)很難有大的突破，續(xù)航能力跟不上。市面上的智能手表絕大多數(shù)都只是一個(gè)智能端口，支持運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、查找手機(jī)、接收短信等。產(chǎn)品功能方面，智能手表與智能手機(jī)還相差甚遠(yuǎn)。

智能手表在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。2018年全年美國(guó)智能手表單位銷(xiāo)售額增長(zhǎng)61%，總銷(xiāo)售額相比去年增長(zhǎng)51%，總銷(xiāo)售額達(dá)到了近50億美元，且還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在美國(guó)成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來(lái)說(shuō)提升了4個(gè)百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個(gè)年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會(huì)使用智能手表來(lái)監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個(gè)可以代替手機(jī)的信息處理終端。

在近18個(gè)月的時(shí)間里，智能手表的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，智能手表?yè)碛泻椭悄苁謾C(jī)一樣處理信息的能力，當(dāng)連接到LTE網(wǎng)絡(luò)之后智能手表則會(huì)化身成一個(gè)更便捷的終端設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)快速控制家居、消息處理的操作。蘋(píng)果仍舊是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，與三星、Fitbit一起瓜分了智能手表領(lǐng)域88%的銷(xiāo)量，而這分龐大銷(xiāo)量背后的利潤(rùn)也是非?？捎^的。

2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%。2018年中國(guó)智能手表總銷(xiāo)量205臺(tái)(不包含兒童智能手表)，同步增長(zhǎng)63%，2019年中國(guó)智能手表市場(chǎng)還將保持55%的增長(zhǎng)幅度，突破300萬(wàn)部。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持較高速度增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大。一方面，國(guó)內(nèi)品牌整體價(jià)格要比海外品牌低一些，愿意買(mǎi)單的用戶(hù)會(huì)多一些;另一方面中國(guó)品牌逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來(lái)發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步。在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能手表技術(shù)將升級(jí)并突破，用戶(hù)的體驗(yàn)感也會(huì)隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來(lái)的商家會(huì)通過(guò)細(xì)分用戶(hù)聚類(lèi)及內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶(hù)價(jià)值;商家會(huì)為用戶(hù)提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù)，如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場(chǎng)分類(lèi)層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開(kāi)，老人、兒童、孕婦三類(lèi)人群數(shù)量將逐步增多，同時(shí)他們身體機(jī)能相對(duì)較弱，也需要家人呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶(hù)的具體狀況，并提供用戶(hù)的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話(huà)等功能可以讓用戶(hù)在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。Apple Watch自2014年9月首次發(fā)布以來(lái)，一直處于改良階段，外觀沒(méi)有重大變化，功能升級(jí)也較為有限，但第二代和第三代的有限創(chuàng)新帶來(lái)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的積累，蘋(píng)果為智能手表建立了較為完善的生態(tài)圈，優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)及前沿的設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)了不斷優(yōu)化的用戶(hù)體驗(yàn)，奠定了Apple Watch在消費(fèi)者心中遠(yuǎn)超其他同類(lèi)產(chǎn)品的地位。第四代 Apple Watch產(chǎn)品在外觀和功能上有望出現(xiàn)較大創(chuàng)新，成為類(lèi)似iPhone4的代際化產(chǎn)品，引領(lǐng)智能可穿戴設(shè)備發(fā)展，并推動(dòng)銷(xiāo)售量的突破性增長(zhǎng)。與iPhone4大獲成功的因素類(lèi)似，我們認(rèn)為較為完善的生態(tài)圈、領(lǐng)先的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有望造就第四代Apple Watch成為代際化產(chǎn)品。

根據(jù)Strategy Analytics相關(guān)報(bào)告顯示，全球智能手表出貨量年同比增長(zhǎng)56%，達(dá)到2018年Q4的創(chuàng)紀(jì)錄的1800萬(wàn)臺(tái)。Apple Watch以51%的全球智能手表市場(chǎng)份額保持第一，而三星躍升至第二位，超過(guò)了Fitbit和佳明。2018年全年，全球智能手表出貨量創(chuàng)下4500萬(wàn)臺(tái)的歷史新高。隨著消費(fèi)者尋求智能手機(jī)的配件產(chǎn)品，并將數(shù)字連接性帶到他們的手腕上。

想要了解更多關(guān)于智能手表行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》

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