廣電總局清查整治電視購(gòu)物頻道 未來網(wǎng)紅直播帶貨監(jiān)管將更加嚴(yán)格

• 2020年12月27日 WuYaNan來源：新浪 686 40
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針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類購(gòu)物節(jié)目專項(xiàng)清查整治工作。目前，涉及19個(gè)購(gòu)物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購(gòu)物節(jié)目已全部停播，同時(shí)停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。

廣電總局清查整治電視購(gòu)物頻道

你在電視購(gòu)物節(jié)目里買過東西嗎?你是被坑了還是買到心儀的產(chǎn)品了呢?針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類購(gòu)物節(jié)目專項(xiàng)清查整治工作。目前，涉及19個(gè)購(gòu)物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購(gòu)物節(jié)目已全部停播，同時(shí)停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。

廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購(gòu)物頻道要始終把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

國(guó)家增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅帶貨以及直播帶貨監(jiān)管

當(dāng)直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨“火了”后，引發(fā)的相關(guān)問題值得關(guān)注。中消協(xié)發(fā)布的“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中，點(diǎn)名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。

國(guó)家層面對(duì)網(wǎng)紅帶貨以及直播帶貨的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。今年11月3日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，第一次對(duì)直播服務(wù)流量造假、虛假宣傳等作出直接規(guī)定。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅在今年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門就出臺(tái)了3份文件。今年以來，已有不下10份相關(guān)監(jiān)管文件出臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的上漲更多是情緒炒作以及短期營(yíng)銷爆點(diǎn)的帶動(dòng)，失去業(yè)績(jī)支撐的上漲，并不能為企業(yè)帶來長(zhǎng)期投資價(jià)值。辛巴涉嫌“帶貨假燕窩”一事，相關(guān)部門已經(jīng)展開調(diào)查，也意味著監(jiān)管部門再次出手，未來直播帶貨行業(yè)也將從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入規(guī)范期。

2020年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額已超10.5萬億元，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額35.1萬億元的比例為29.9%。電商購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例已接近三成。

一場(chǎng)疫情，讓我們看到了商超到家等大快消業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，及其匹配快速爆發(fā)業(yè)務(wù)量的“到家服務(wù)”實(shí)力。未來，該業(yè)務(wù)有望進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的周期。疫情過后，行業(yè)將面臨一場(chǎng)洗牌，在疫情考驗(yàn)下成長(zhǎng)的企業(yè)將迎來一輪發(fā)展。

改革開放40年來，中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民生活水平持續(xù)提高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。中國(guó)零售業(yè)也在發(fā)展壯大，不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用。

近年來，在國(guó)家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。隨著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代來臨，消費(fèi)者需要更具品質(zhì)的生活。而智慧零售所提的“運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，采購(gòu)、銷售、服務(wù)等零售運(yùn)營(yíng)的智能化”，將會(huì)以更高的效率、更好的體驗(yàn)為用戶提供商品和服務(wù)。

中國(guó)零售企業(yè)的技術(shù)含量不高，與外資零售企業(yè)相比更是相距甚遠(yuǎn)。競(jìng)爭(zhēng)加劇在促使其管理水平提高的同時(shí)，也會(huì)引起中國(guó)零售企業(yè)對(duì)現(xiàn)代科技引入營(yíng)銷中的高度重視。伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和電子計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和進(jìn)一步完善，電子商務(wù)已經(jīng)成為零售業(yè)一種極為重要的營(yíng)銷工具，也將成為未來零售業(yè)的主要技術(shù)支撐。盡管還存在著諸如硬、軟件的不完善，相應(yīng)的法律法規(guī)不健全，配套服務(wù)的不到位等問題，但可以斷言，未來信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，必將從根本上改變零售的方式和業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)必將全面應(yīng)用電子商務(wù)這一技術(shù)手段，從而為零售業(yè)的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

未來，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。零售行業(yè)的全渠道探索，在“十三五”期間仍將繼續(xù)加速發(fā)力。

欲了解關(guān)于新零售行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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