截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。
2020年直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨迎爆發(fā)期。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。
中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(下稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。《報告》顯示，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%。
2020年，全國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場。綠色健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%。
《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。
當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經濟效益。
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。
受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2025年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。
目前形式來看，行業(yè)內相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。
數(shù)據(jù)來源：中研普華
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2021-2025年中國網絡直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
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