H&M公布最新財報:虧損超10億元 2021年服裝行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃咨詢

• 2021年4月4日 ZhouXun來源：海外網(wǎng)綜合 1097 70
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據(jù)路透社31日報道，瑞典服裝品牌H&M當日公布2020年12月至2021年2月財季數(shù)據(jù)，稅前虧損達到13.9億瑞典克朗(約合人民幣10.4億元)，一年前同期的盈利額則為25億瑞典克朗。分析師此前估計，H&M的虧損數(shù)額會達到14.1億瑞典克朗。

H&M公布最新財報:虧損超10億元

據(jù)路透社31日報道，瑞典服裝品牌H&M當日公布2020年12月至2021年2月財季數(shù)據(jù)，稅前虧損達到13.9億瑞典克朗(約合人民幣10.4億元)，一年前同期的盈利額則為25億瑞典克朗。分析師此前估計，H&M的虧損數(shù)額會達到14.1億瑞典克朗。H&M表示，將不會在即將到來的年度大會上派發(fā)股息，而有可能在今年晚些時候派發(fā)。

2021年服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

3月24日報道，H&M發(fā)布聲明宣稱，不愿購買來自中國最大棉花種植區(qū)的棉花，也不與該地區(qū)的任何服裝制造工廠合作。對此，央視新聞指出，“H&M吃中國的飯、砸中國的鍋，當面一套背后一套，毫無企業(yè)社會責任。”

隨后，淘寶、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購等電商平臺下架H&M相關產(chǎn)品;小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店也下架H&M商城App;曾與H&M有商務合作的藝人黃軒、宋茜先后發(fā)表聲明表示解除合作關系。除了H&M之外，巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫、優(yōu)衣庫、無印良品都曾發(fā)表過錯誤言論，與來自我國最大產(chǎn)棉區(qū)的棉花劃清界限。其中在中國市場瘋狂吸金的耐克也被“爆”上熱搜，隨即王一博、譚松韻等藝人終止與耐克合作。

我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達自己的生活方式。

報道稱，服裝行業(yè)未來年輕化、個性化發(fā)展趨勢，移動社交成為新消費引擎，線上線下渠道融合。移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。隨著電子商務幾年的發(fā)展，電商的紅利期或將接近尾聲。

相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網(wǎng)站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不只限于線上的消費。

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