得物復(fù)核唯品會所售Gucci腰帶 2021年奢侈品行業(yè)市場前景趨勢分析

• 2021年4月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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4月7日，廣東廣州。針對“唯品會所售Gucci腰帶被得物等平臺鑒別為假貨”一事，得物App回應(yīng)，經(jīng)復(fù)核，相關(guān)賣家提供的某平臺所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

得物復(fù)核唯品會所售Gucci腰帶

4月7日，廣東廣州。針對“唯品會所售Gucci腰帶被得物等平臺鑒別為假貨”一事，得物App回應(yīng)，經(jīng)復(fù)核，相關(guān)賣家提供的某平臺所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

據(jù)悉，2019年4月1日起下調(diào)增值稅率，響應(yīng)降稅政策蘋果降價LV、GUCCI降價。奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應(yīng)國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內(nèi)地商品的零售價格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。無獨有偶，據(jù)時尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國官網(wǎng)產(chǎn)品價格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產(chǎn)品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產(chǎn)品系列的價格進行調(diào)整，具體產(chǎn)品價格以店鋪及官方網(wǎng)站實際售價為準(zhǔn)。由此可見，國際奢侈品牌正在積極響應(yīng)減稅政策，在中國掀起了新一輪的“降價潮”。

當(dāng)國內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強大客戶市場的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時，也促進自身集群開拓完善。那么，未來奢侈品行業(yè)市場行情如何?

2021年奢侈品行業(yè)市場前景趨勢分析

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內(nèi)和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關(guān)消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績報告來看，截至4月30日的2020財年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。

2020年在全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預(yù)計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計，今年境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產(chǎn)。

中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當(dāng)日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀(jì)錄。

奢侈品專柜大排長龍

在春節(jié)消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減。上海某商場多個奢侈品牌店前都排起長龍。據(jù)悉，2021年受疫情影響消費者不能去海外購買奢侈品，但消費需求依然存在，因此排隊的情況從去年就已經(jīng)開始。

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