世界首位珠峰北坡登頂女性 2021戶外用品行業(yè)市場規(guī)模和前景分析

• 2021年5月27日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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世界首位珠峰北坡登頂女性，她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運動員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營時的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風(fēng)景!

世界首位珠峰北坡登頂女性

1975年5月27日14時30分，中國登山隊女運動員潘多和索男羅布等8名男運動員，從北坡登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰。她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運動員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營時的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風(fēng)景!

據(jù)悉，戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。那么，未來戶外用品行業(yè)市場行情如何?

2021戶外用品行業(yè)市場規(guī)模和前景分析

2011年中國戶外用品市場經(jīng)濟從2010年的71.3億元增加到107.6億元，增長了51%;戶外用品市場銷售額達到了543億元，增高了近70%。同時，中國戶外運動用品零售額增長迅猛，2011年全國重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售額比2010年增長23.9%，其中，一線城市戶外時尚運動用品銷售額比2010年增長16.2%，二線城市比2010年增長20.3%，三線城市比2010年增長46.3%。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

推動國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大的驅(qū)動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加;第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源;第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

近五年來的戶外用品整體市場規(guī)模的增長呈現(xiàn)放緩趨勢，始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計將持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進入新的增長周期，并進入一個高速增長的態(tài)勢，在“調(diào)整期”之后，戶外用品將出現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，進一步適應(yīng)市場需求。2016年國內(nèi)整體戶外用品市場規(guī)模達454億元，較上年增長12.5%，隨著“調(diào)整期”漸進尾聲，以及二三線城市消費購買力的釋放，我國戶外用品市場規(guī)模將進一步擴大，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年市場規(guī)模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。

隨著戶外運動在國內(nèi)的熱度不斷升溫，戶外消費者對戶外產(chǎn)品的專業(yè)性需求越來越高，從之前的更多人尋找的體驗式產(chǎn)品相比，消費者對戶外運動的認(rèn)知越來來深，更多在對產(chǎn)品的質(zhì)量和自身體驗感的基礎(chǔ)上進行消費，一些專業(yè)性不強，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產(chǎn)品逐漸被淘汰。

“戶外+”多元化發(fā)展更為符合大眾的生活需求，娛樂消費作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對于大眾來說既滿足了家庭旅游的需求，也同時滿足了他們參與運動的需求，二者合一，也帶動了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。

戶外運動在國內(nèi)漸漸成為運動時尚，其中也孕育著無限的商機。但只有善于捕捉機會敢于創(chuàng)新的人，才能夠有所收獲。我國旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長，而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段，市場發(fā)展空間相對較大。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

2017年，中國戶外用品零售總額達到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國以百貨商場為核心的傳統(tǒng)零售業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，運動品牌和快時尚品牌的跨界競爭減緩了行業(yè)發(fā)展速度，主觀上和行業(yè)自身體量較小、戶外作為時尚熱度的降溫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新較少，吸引新的消費者上乏力有較大關(guān)聯(lián)。同時，伴隨經(jīng)營環(huán)境的改善，戶外運動各種項目的推進和爆發(fā)式增長，戶外用品市場的廣度和深度持續(xù)增強，更有中國中產(chǎn)階級的消費升級，以及行業(yè)20余年自身積累的釋放，全行業(yè)普遍觀點認(rèn)為，兩年內(nèi)將完成此次調(diào)整，五年內(nèi)行業(yè)將迎來第二次騰飛。

在市場中的品牌總量有所減少，過億品牌數(shù)量從22個降為20個，總市場份額提高到59.8%。市場集中度進一步加強。部分專業(yè)品牌增長較快。而低端品牌在實體渠道受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，優(yōu)勢不再顯著，關(guān)店較多;同時更多中高端品牌在電商渠道發(fā)力，也搶占部分市場;由于在款式、品質(zhì)、貨品更新、購物環(huán)境等幾個方面具有優(yōu)勢、網(wǎng)點布局合理、市場秩序管理得法的中、高端品牌成長顯著;除個別品牌外，過去幾年增長迅猛的大多數(shù)純電商品牌，在傳統(tǒng)品牌加大電商力度后后續(xù)乏力。

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。歐美發(fā)達國家的知名戶外品牌紛紛進入中國，2012年中國戶外用品市場共有557個品牌，比上年增加了17%，其中國內(nèi)品牌225個，國際品牌332個。從市場銷售額上看，2012年國外品牌銷售額占55%，國內(nèi)品牌銷售額占45%。

戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對戶外用品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

目前中國已有幾百家國內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達20億元。而2002年這個數(shù)字還不到3億元，2000年這個數(shù)字是6千萬元。戶外運動市場近年來呈幾何級數(shù)的增長，吸引了越來越多的參與者。對此，中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對戶外用品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，未來戶外用品行業(yè)發(fā)展如何呢?更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2020-2025年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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