三孩政策全面放開加大需求端缺口 2021年中國玩具檢測行業(yè)發(fā)展前景研究

• 2021年6月15日 ZhouXun來源：中研網綜合 1116 72
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中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。

目前世界著名的玩具企業(yè)都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等?，F有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具檢測出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區(qū)。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產值超過6000億元，生產企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內外市場等。預計2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。

而三孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。預計到2021年，我國玩具制造業(yè)市場景氣度將得到很大改善。玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經?？吹接腥嗽谡夷目町a品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創(chuàng)新上做文章。產品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創(chuàng)新。

由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，國外品牌產品、中外合資產品占了大部分的市場。內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力。

更多關于玩具檢測行業(yè)分析，請查閱《2021-2026年中國玩具檢測行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預測研究報告》。

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  2021-2026年中國玩具檢測行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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