華潤(rùn)啤酒高端產(chǎn)品銷量年增長(zhǎng)50.9% 2021年國(guó)產(chǎn)啤酒品牌高端化趨勢(shì)

• 2021年8月18日 HuangJiang來(lái)源：新浪 365 17
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華潤(rùn)啤酒公布2021年中期業(yè)績(jī)，2021年上半年華潤(rùn)啤酒整體啤酒銷量按年上升4.9%至約633.7萬(wàn)千升。2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬(wàn)千升，按年增長(zhǎng)50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

華潤(rùn)啤酒高端產(chǎn)品銷量年增長(zhǎng)50.9% 2021年國(guó)產(chǎn)啤酒品牌高端化趨勢(shì)

8月18日，華潤(rùn)啤酒午后直線拉升逾6%，報(bào)64.8港元，總市值2102億港元。華潤(rùn)啤酒公布2021年中期業(yè)績(jī)，華潤(rùn)啤酒于2021年上半年的綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣196.34億元，按年上升12.8%。凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)106.4%。

2021年上半年華潤(rùn)啤酒整體啤酒銷量按年上升4.9%至約633.7萬(wàn)千升。2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬(wàn)千升，按年增長(zhǎng)50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

2021年華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地，并借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會(huì)和X-party等各類營(yíng)銷活動(dòng)，繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌。華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè)，于2021年上半年推出多個(gè)新品牌，包括超高端產(chǎn)品醴、高端產(chǎn)品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽和國(guó)際品牌紅爵，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

高端化是當(dāng)前啤酒產(chǎn)業(yè)的整體趨勢(shì)。2013年后我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量見頂后下滑，后趨于穩(wěn)定，2019年以后即進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展階段。當(dāng)前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場(chǎng)，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場(chǎng)塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，盡管青島、華潤(rùn)雪花、燕京三大本土品牌雄踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲，但在高端啤酒市場(chǎng)上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

目前，頭部酒企正在重點(diǎn)戰(zhàn)略性培育8-10元/550ML市場(chǎng)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2014-2020年中國(guó)中高檔啤酒銷量由972萬(wàn)千升提升至1338萬(wàn)千升，CAGR達(dá)5.5%。華創(chuàng)證券指出，各家酒企高端化進(jìn)展良好，預(yù)計(jì)上半年雪花次高端以上產(chǎn)品及青啤高端產(chǎn)品銷量有望超40%，嘉士伯烏蘇、1664放量下高端銷量有望大幅增長(zhǎng)，百威高端以上銷量有望超30%，四大高端玩家銷量增長(zhǎng)大幅快于行業(yè)整體銷量增速。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)內(nèi)幾家主要啤酒上市公司年報(bào)披露數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)啤酒行業(yè)收入1150.83 億元，2001-2020年復(fù)合增長(zhǎng)5.79%，其中產(chǎn)量3411.11萬(wàn)噸，復(fù)合增長(zhǎng)2.12%，均 價(jià)3373.8元/噸，復(fù)合增長(zhǎng)3.59%。

今年上半年來(lái)，啤酒高端化銷售仍維持較快增速，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示1-6月規(guī)模以上酒企銷量約1889萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.25%。

啤酒是個(gè)利潤(rùn)率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為啤酒企業(yè)的選擇。事實(shí)上，價(jià)格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進(jìn)行價(jià)格提升，必須在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內(nèi)涵與文化更能獲得目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。

啤酒行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入成熟期中段，產(chǎn)品高端化是該階段提升行業(yè)盈利能力的主線，產(chǎn)品高端化程度決定行業(yè)未來(lái)盈利空間。欲了解更多中國(guó)高端啤酒行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》

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