運動消費加碼“夜經(jīng)濟” 24小時健身房消費人群客流上漲8%

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：金臺咨詢 科技日報 1236 80
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數(shù)據(jù)顯示，杭州18點至20點的健身人數(shù)相較全天占比已近60%。24小時健身房樂刻杭州門店23點至次日8點的平均客流量在全天占比中高達8%。除了傳統(tǒng)的室內(nèi)健身房、球類運動場館外，像CROSSFIT訓(xùn)練館、團建館等新型運動業(yè)態(tài)也在逐漸興起。

數(shù)據(jù)顯示，杭州18點至20點的健身人數(shù)相較全天占比已近60%。24小時健身房樂刻杭州門店23點至次日8點的平均客流量在全天占比中高達8%。除了傳統(tǒng)的室內(nèi)健身房、球類運動場館外，像CROSSFIT訓(xùn)練館、團建館等新型運動業(yè)態(tài)也在逐漸興起。京東大數(shù)據(jù)顯示，家用健身器材的消費增長明顯。美腰機、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機、健身車、踏步機的銷量同比增長275%、194%和80%。

近年來，國家出臺各類政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進健身業(yè)態(tài)的擴張。目前國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》于2014年正式出臺后，健身房產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)大受資本青睞，全國上下掀起了一股全民運動健身的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，參加健身房鍛煉人數(shù)達到5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，龐大的健身人口為健身行業(yè)帶來巨大的需求。

全國健身房數(shù)量共計97746家，健身房工作室月均收入為183551.29元，同比增長9.36%。一年內(nèi)健身房新增26743家，增幅為31.13%，日均新增約80家，呈現(xiàn)出飛速增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，健身房工作室用戶青睞度有所提升。從健身房區(qū)域上看，隨著城鎮(zhèn)化進程加快，健身房消費升級向下沉市場挺進，健身中心在非一線城市增長加快。

健身房新用戶的增長，經(jīng)歷了閑暇地推、線上流量爭搶的過度，似乎正在開始回歸本質(zhì)。

當(dāng)前，健身房市場中絕大多數(shù)健身房仍為中低端、面向普通大眾的健身品牌，定價親民，對于只有普通健身需求的消費者吸引力較大，此外，國內(nèi)健身房存在同質(zhì)化嚴重的問題。盡管如此，在滲透率約為5%的背景下，這一行業(yè)未來仍有擴張空間。

健身房與其在第三方平臺上花更高的價格來拉新，通過教練、課程內(nèi)容、社群氛圍，服務(wù)好每一位會員，提高用戶留存率，創(chuàng)造忠實用戶，是獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶性價比更高的方式。作為一種典型現(xiàn)象，不少健身房開始注重培育社群氛圍，而健身房社群的打造本身也是為了更好的用戶留存。

深夜健身房悄悄興起

今年以來，晚上10點至次日早晨8點，依然有12.8%的會員在健身。這一數(shù)據(jù)較往年提高了0.5%，說明夜間健身的需求呈上升趨勢。此外在北京國美第一城的社區(qū)店內(nèi)，凌晨兩點鐘的器械使用率曾一度達到50%。24小時運營的健身房成為北京重點商圈的“標配”，深夜健身房的火熱在云集眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中關(guān)村成為常態(tài)。

24小時健身房是適應(yīng)當(dāng)今工作狀態(tài)的一種方式，能夠讓年輕人更靈活地支配自己的健身時間。

未來該行業(yè)前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2026年中國健身房行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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