國產運動品牌鴻星爾克爆紅出圈 2021國產運動品牌龍頭企業(yè)市場份額排行

• 2021年8月20日 HuangJiang來源：新浪 1271 83
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據歐睿統計，2020年運動品牌在中國市場占有率的榜單上，耐克以25.6%的數據高居榜首，阿迪達斯市占率為17.4%，國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

國產運動品牌鴻星爾克爆紅出圈

國產運動品牌日益受到新生代消費者的追捧，近日來受鴻星爾克事件影響，加上奧運熱潮助推，數據顯示，阿迪達斯、耐克在華銷售額雙雙下滑，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌在中國市場業(yè)績表現出全線低迷的同時，與之相對應的是，國內運動品牌開始發(fā)起了強勢進擊。國貨品牌的逆勢崛起，越來越多中國消費者轉而購買國貨。

國產運動品牌上市龍頭企業(yè)格局

目前中國運動市場主要呈現“兩超多強”格局：高端市場由耐克、阿迪一類國外品牌占據，安踏、李寧、特步等本土玩家主攻中低端市場。

據歐睿統計，2020年運動品牌在中國市場占有率的榜單上，耐克以25.6%的數據高居榜首，阿迪達斯市占率為17.4%，國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。從市占率方面分析，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距正在縮小，有望成為反超阿迪達斯、耐克等外資運動品牌的企業(yè)。

近期，通過河南救災等行動，一波原本淡出國內主流市場的國產品牌開始順勢崛起，迎來了巨大的發(fā)展機遇。鴻星爾克像開啟了流量魔盒，全國消費者都開始爭先恐后購買鴻星爾克的產品，幫助鴻星爾克賺錢。京東發(fā)布的數據顯示，僅7月22日和23日兩天，國潮相關運動品牌銷售額同比增長超280%，鴻星爾克引發(fā)的消費熱潮，更使得其在23日當天的銷售額同比暴增超52倍。

不止鴻星爾克，負債35億的貴人鳥同樣捐出上千萬物資支援河南，“野性消費”的潮水也涌向貴人鳥。此后包括安踏、李寧等一眾國產運動品牌，都因為災情積極捐款贏得了消費者的關注和好評，銷售額直線攀升?；蛟S阿迪耐克等品牌沒想到，一場水災居然能讓鴻星爾克這樣即將消失的國貨品牌迎來消費熱潮。

而東京奧運會再次引爆國內體育品牌的消費熱度，今年東京奧運會以來，李寧中國乒乓球隊奧運戰(zhàn)袍、國家奧委代表團身著的匹克服裝、東京奧運會中國體育代表團安踏領獎鞋紀念版等體育運動服飾鞋類頻頻出圈。京東數據顯示，奧運期間，跑步鞋成交額同比增長高達500%，運動褲、運動配飾成交額同比超過300%。

據李寧集團發(fā)布的盈利預喜，預計今年上半年凈利不少于18億元，去年同期為6.83億元。

國內本土運動鞋服品牌中，安踏牢牢把握著第一梯隊的地位。安踏2020年財報凈利潤曾一度超過阿迪達斯，其2020年營收達355.12億元人民幣，同比增長4.7%，實現經營溢利為91.5億元，同比上升5.3%;股東應占利潤則為51.62億元，同比微降3.4%。而阿迪達斯財報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，凈利潤為4.29億歐元(折合人民幣33.14億元)。

而國際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財報顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達到22億美元的預期。天貓平臺4月數據顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，阿迪達斯的銷售額更是下滑了78%。

國務院日前印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025年)》對實現“健身自由”給出了切實可行的方案。我國《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，到2025年，包括體育用品在內的體育產業(yè)總規(guī)模要達到5萬億元?，F在是國內體育消費爆發(fā)的時期，有利于體育運動用品品牌乘勢而上。發(fā)展國產體育運動用品品牌。

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