2021高端空調(diào)產(chǎn)品需求旺盛 2021空調(diào)品牌市場(chǎng)占有率排行榜

• 2021年8月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 562 31
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2021空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，表現(xiàn)在高能效產(chǎn)品迅速普及和高端空調(diào)需求旺盛。從空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,格力、美的和海爾三大品牌空調(diào)銷(xiāo)量占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。就頭部市場(chǎng)看，格力、美的兩大國(guó)產(chǎn)品牌在傳統(tǒng)中端市場(chǎng)布局多年，近兩年都開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，成效明顯;而本來(lái)在高

空調(diào)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品占比走高

2021空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，表現(xiàn)在高能效產(chǎn)品迅速普及和高端空調(diào)需求旺盛。7月份空調(diào)線上零售量357.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)38.5%，零售額106.8億元，同比上升57.6%，行業(yè)均價(jià)為2985元，同比增長(zhǎng)5.7%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比95.4%，同比下降1.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)走高，高消費(fèi)需求增強(qiáng)。

空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器是指用人工手段，對(duì)建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。一般包括冷源/熱源設(shè)備，冷熱介質(zhì)輸配系統(tǒng)，末端裝置等幾大部分和其他輔助設(shè)備。主要包括，制冷主機(jī)、水泵、風(fēng)機(jī)和管路系統(tǒng)。末端裝置則負(fù)責(zé)利用輸配來(lái)的冷熱量，具體處理空氣狀態(tài)，使目標(biāo)環(huán)境的空氣參數(shù)達(dá)到一定的要求。

2021年，空調(diào)行業(yè)線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)-9.9%，線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)-1.8%;從銷(xiāo)額看，空調(diào)線下同比增長(zhǎng)-7.5%，線上同比為10.4%。但價(jià)格卻不斷上漲，尤其是高端空調(diào)產(chǎn)品。2021年上半年線上市場(chǎng)空調(diào)均價(jià)為2807.9元，同比增長(zhǎng)16.8%;線下市場(chǎng)均價(jià)為3578.42元，同比增長(zhǎng)6.2%。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，新一級(jí)、新三級(jí)及以上空調(diào)產(chǎn)品的零售量占比分別為44%和30%?；勐敿译娋W(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》則顯示，近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)中有升，上半年高端掛機(jī)(4k+)和高端柜機(jī)(10k+)的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%。

2021空調(diào)行業(yè)品牌市場(chǎng)份額排行

從空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,格力、美的和海爾三大品牌空調(diào)銷(xiāo)量占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。就頭部市場(chǎng)看，格力、美的兩大國(guó)產(chǎn)品牌在傳統(tǒng)中端市場(chǎng)布局多年，近兩年都開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，成效明顯;而本來(lái)在高端市場(chǎng)穩(wěn)如磐石的大金、三菱電機(jī)也因此壓力盡顯。

2021年第32周中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以27.7%的市場(chǎng)份額居行業(yè)TOP2，份額創(chuàng)下近年來(lái)新高。而從年累數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去3年間，海爾空調(diào)年累市場(chǎng)份額逐年上升至18.1%，進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝、格力、三菱電機(jī)分別以38.5%、31.6%、13.6%的零售額份額排名前三。而從近5年各品牌線下高端份額倍數(shù)來(lái)看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機(jī)分別達(dá)到了1036%、175%、78%、71%、51%。

受原材料價(jià)格、能效等級(jí)提升及精裝市場(chǎng)的影響，今年上半年空調(diào)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，H1空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

目前有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能。具體到產(chǎn)品類(lèi)別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。欲了解更多中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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