YouTube Music付費(fèi)訂閱用戶增至5000萬(wàn) 中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

• 2021年9月2日 LiuMingYue來(lái)源：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 智通財(cái)經(jīng) 795 48
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目前數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)行情如何?英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶已突破5000萬(wàn)，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)悉，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達(dá)到3000萬(wàn)。

目前數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)行情如何?英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶已突破5000萬(wàn)，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)悉，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達(dá)到3000萬(wàn)。資料顯示，YouTube Music付費(fèi)訂閱方式有兩種：通過(guò)應(yīng)用程序以每月10美元的價(jià)格訂閱，或者通過(guò)每月12美元的YouTube Premium(包括音樂(lè)和其他視頻服務(wù))捆綁訂閱YouTube Music。

新冠疫情對(duì)于整個(gè)音樂(lè)行業(yè)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。一邊是受疫情影響線下演出數(shù)量驟減，一邊是數(shù)字音樂(lè)側(cè)有了多方面的新發(fā)展，線上演出呈現(xiàn)出新形態(tài)與新市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，新歌、新人快速且大量產(chǎn)出?？梢哉f(shuō)，2020年線上線下融合創(chuàng)新的演出行業(yè)發(fā)展，讓疫情對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響稍有緩解，同時(shí)線上Live新形態(tài)的出現(xiàn)，也為音樂(lè)市場(chǎng)的內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)提供了保溫能力，更多人開(kāi)始體驗(yàn)線上演出的魅力，這應(yīng)該也是2020年音樂(lè)行業(yè)的一大收獲。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)不僅僅只是一種聽(tīng)歌行為，音樂(lè)IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、數(shù)字音樂(lè)融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下由你音樂(lè)研究院發(fā)布《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，宏觀來(lái)看，2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長(zhǎng)背后，2020發(fā)行新作的華語(yǔ)歌手人數(shù)同比增長(zhǎng)82%，達(dá)到13.3萬(wàn)人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場(chǎng)活力顯著提升。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的快速增長(zhǎng)更多的還是依賴于衍生市場(chǎng)泛娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)布局，數(shù)字音樂(lè)如會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長(zhǎng)，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，成為發(fā)展的主力。

數(shù)字音樂(lè)巨頭Spotify的2020年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，未來(lái)最重要的是播客平臺(tái)的商業(yè)化之路將如何發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，播客收聽(tīng)率已達(dá)到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當(dāng)于Spotify上有超過(guò)8600萬(wàn)用戶參與了播客內(nèi)容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺(tái)整合了該技術(shù)，它最終將推廣到第三方內(nèi)容，在Spotify甚至其他播客平臺(tái)上播放。與原創(chuàng)內(nèi)容一樣，在Spotify上收聽(tīng)播客的用戶越多，它的SAI技術(shù)就越能從這些用戶身上賺錢。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

更多中國(guó)行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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