YouTube Music付費訂閱用戶增至5000萬 中國數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展狀況

• 2021年9月2日 LiuMingYue來源：英國《金融時報》 智通財經(jīng) 795 48
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目前數(shù)字音樂市場行情如何?英國《金融時報》報道，YouTube Music的付費訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對手。據(jù)悉，YouTube Music的付費訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達到3000萬。

目前數(shù)字音樂市場行情如何?英國《金融時報》報道，YouTube Music的付費訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對手。據(jù)悉，YouTube Music的付費訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達到3000萬。資料顯示，YouTube Music付費訂閱方式有兩種：通過應用程序以每月10美元的價格訂閱，或者通過每月12美元的YouTube Premium(包括音樂和其他視頻服務)捆綁訂閱YouTube Music。

新冠疫情對于整個音樂行業(yè)是挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。一邊是受疫情影響線下演出數(shù)量驟減，一邊是數(shù)字音樂側有了多方面的新發(fā)展，線上演出呈現(xiàn)出新形態(tài)與新市場，數(shù)字音樂平臺付費會員數(shù)量持續(xù)上漲，新歌、新人快速且大量產出。可以說，2020年線上線下融合創(chuàng)新的演出行業(yè)發(fā)展，讓疫情對數(shù)字音樂產業(yè)的影響稍有緩解，同時線上Live新形態(tài)的出現(xiàn)，也為音樂市場的內容熱度循環(huán)生態(tài)提供了保溫能力，更多人開始體驗線上演出的魅力，這應該也是2020年音樂行業(yè)的一大收獲。

中國數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展狀況

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

數(shù)字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術和資本的雙重驅動下，音樂產業(yè)正在加快向跨界、數(shù)字音樂融合、多元的商業(yè)模式轉變，單純的版權爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟”復合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)旗下由你音樂研究院發(fā)布《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》。白皮書顯示，宏觀來看，2020年音樂行業(yè)整體內容生產規(guī)模進一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產品、音樂電商等領域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優(yōu)質原創(chuàng)內容為核心、以突破產業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，數(shù)字音樂如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟的挖掘、IP產業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。

數(shù)字音樂巨頭Spotify的2020年第四季度業(yè)績報告未能達到市場預期，未來最重要的是播客平臺的商業(yè)化之路將如何發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，播客收聽率已達到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當于Spotify上有超過8600萬用戶參與了播客內容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺整合了該技術，它最終將推廣到第三方內容，在Spotify甚至其他播客平臺上播放。與原創(chuàng)內容一樣，在Spotify上收聽播客的用戶越多，它的SAI技術就越能從這些用戶身上賺錢。

數(shù)據(jù)顯示，報告顯示，截至2020年3月，中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機數(shù)字音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

更多中國行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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