2021中國(guó)智能電視廠(chǎng)商銷(xiāo)量現(xiàn)狀 2021彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年9月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 929 58
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中國(guó)智能電視保有量超過(guò)2.6億臺(tái)，滲透率達(dá)到59%，遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。而國(guó)產(chǎn)品牌中，小米電視在國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第七周線(xiàn)上電視銷(xiāo)量，Redmi電視進(jìn)入到前四。第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

智能電視，是基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升。

2021中國(guó)智能電視廠(chǎng)商銷(xiāo)量現(xiàn)狀排行

中國(guó)智能電視保有量超過(guò)2.6億臺(tái)，滲透率達(dá)到59%，遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。而國(guó)產(chǎn)品牌中，小米電視在國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第七周線(xiàn)上電視銷(xiāo)量，Redmi電視進(jìn)入到前四。第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

電視零售在線(xiàn)上端已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的優(yōu)勢(shì)并且占比仍在持續(xù)增加的背景下，以小米為代表的手機(jī)品牌憑借其線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)量方面持續(xù)追趕傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商。2021年7月小米系+華為系+OPPO線(xiàn)上年銷(xiāo)量占比為34.1%，海信+創(chuàng)維+TCL+海爾線(xiàn)上銷(xiāo)量占比為32%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-7月，線(xiàn)上端：小米電視2021年1月-7月累計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模為2207.7千臺(tái)，市場(chǎng)份額為21.9%，市場(chǎng)排名第一;紅米電視累計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模707.9千臺(tái)，市場(chǎng)份額為7%，市場(chǎng)排名第六。

2021年1月-7月，線(xiàn)上端：華為電視2021年1月-7月累計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模為167.1千臺(tái)，市場(chǎng)份額為1.7%，市場(chǎng)排名第12;榮耀電視累計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模149.5千臺(tái)，市場(chǎng)份額為1.5%，市場(chǎng)排名第13。華為+榮耀線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模316.6千臺(tái)，市場(chǎng)占比為3.2%。

2021彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)彩電銷(xiāo)量是4450萬(wàn)臺(tái)，比2019年下跌9.1%。根據(jù)中研普華的研究顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量1781萬(wàn)臺(tái)，同比去年下跌14.7%。

2021年1-7月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量1996萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.0%;雙線(xiàn)渠道市場(chǎng)趨同，在今年2月經(jīng)歷短暫增長(zhǎng)后，從3月至今零售量同比持續(xù)雙位數(shù)下滑。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，今年“十一”期間彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)256萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%，但降幅明顯縮小;線(xiàn)上占比較去年有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)47.9%?！半p11”期間，彩電市場(chǎng)規(guī)模終將實(shí)現(xiàn)正向回歸，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量489萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%，線(xiàn)上比重再次加大，預(yù)計(jì)占比超過(guò)80%。

智能電視應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)在電視平臺(tái)不斷迭代的音畫(huà)技術(shù)得以落地，OLED、廣色域、高對(duì)比度、VRR、ALLM、HDMI2.1等技術(shù)也會(huì)從紙面轉(zhuǎn)化為玩家可感知的體驗(yàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，云游戲是通向互聯(lián)網(wǎng)下一代主流計(jì)算平臺(tái)——“元宇宙(Metaverse)”的旋轉(zhuǎn)門(mén)——穿過(guò)云游戲，就是元宇宙。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及、智能電視滲透率的提升，在軟硬件條件逐漸成熟的當(dāng)下，多頭合力開(kāi)始推動(dòng)起圖形計(jì)算技術(shù)迭代、演進(jìn)的消費(fèi)級(jí)游戲市場(chǎng)。

盡管目前元宇宙仍只是停留在概念階段，卻絲毫沒(méi)有阻礙Facebook、英偉達(dá)、字節(jié)跳動(dòng)等科技巨頭在此賽道上提前展開(kāi)布局。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模大約為68億元，未來(lái)三年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，到2023年云游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)986.4億元，同比增加129.6%，發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車(chē)道。

隨著國(guó)家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀(guān)看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語(yǔ)音交互、人臉識(shí)別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

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  智能電視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了智能電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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