米家首款高端冰箱開(kāi)啟預(yù)售 2021年冰箱行業(yè)市場(chǎng)銷量分析

• 2021年10月9日 ZhouXun來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)綜合 428 21
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2020年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來(lái)，我國(guó)冰箱內(nèi)銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬(wàn)臺(tái)，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

2021年 10月8日，米家首款高端冰箱開(kāi)啟預(yù)售，到手價(jià)5499元。米家冰箱十字四門尊享版容量為550升，是米家在冰箱上的全新突破，致力打造高端尊享體驗(yàn)。冰箱采用玻璃面板，歷經(jīng)萬(wàn)次精細(xì)化打磨，在玻璃表面呈現(xiàn)自然冰晶原石肌理，觸感細(xì)膩，耐指紋，耐劃傷，納米防污。極地灰色調(diào)源于四姑娘山的柔美色調(diào)，隨光影流轉(zhuǎn)微微變幻。

通過(guò)連接米家APP，可以在手機(jī)上遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)溫度、模式，當(dāng)冰箱門未關(guān)時(shí)及時(shí)推送消息，支持小愛(ài)同學(xué)，可以進(jìn)行語(yǔ)音操控。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

冰箱行業(yè)市場(chǎng)銷量分析

2020年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來(lái)，我國(guó)冰箱內(nèi)銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬(wàn)臺(tái)，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

從我國(guó)冰箱零售額來(lái)看，2020年，脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。新周期中，市場(chǎng)保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。但市場(chǎng)均價(jià)顯著下行，行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，企業(yè)端動(dòng)作相對(duì)較大，雖然冰箱市場(chǎng)保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場(chǎng)分得一杯羹。

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

2020年冰箱零售額達(dá)899億元，同比下降1.4%。分季度來(lái)看，2020年冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)低開(kāi)高走，一季度受疫情影響，零售額130億元，同比大幅下滑28%，二季度僅部分區(qū)域仍受疫情限制，國(guó)內(nèi)多數(shù)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序得到恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)零售額262億元，同比增長(zhǎng)3.4%，三季度238億元，同比增長(zhǎng)6.8%，四季度為促銷旺季，市場(chǎng)規(guī)模269億元，達(dá)到全年高峰，同比增長(zhǎng)5.5%。

伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的不斷提升，近兩年，消費(fèi)升級(jí)浪潮四起，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的使用需求開(kāi)始從"有"向"優(yōu)"方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求被提上話題榜。2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購(gòu)需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來(lái)越小。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來(lái)越高。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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