中國(guó)家電制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何

• 2021年10月22日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1110 71
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今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)150.1億元，同比增長(zhǎng)7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤(rùn)。上半年，格力電器凈利潤(rùn)94.6億元，同比增長(zhǎng)48.64%，但仍低于2019年

中國(guó)家電制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，原材料價(jià)格攀升，家電企業(yè)尋找利潤(rùn)更高的新業(yè)態(tài)迫在眉睫。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年9月份主要原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)為63.5%，比8月上升2.2個(gè)百分點(diǎn)，升至近4個(gè)月高點(diǎn)。截至10月初，銅價(jià)、鋁價(jià)和中塑價(jià)格指數(shù)較年初分別上漲20.3%、45.1%、8.1%。

Wind數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，A股家電企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率便持續(xù)走弱，由2017年的28.74%一路下滑至2020年的1.91%。自2016年起，A股家電企業(yè)每年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均處30%以下，2020年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)跌至20.11%。

家電市場(chǎng)飽和與原材料漲價(jià)是企業(yè)利潤(rùn)增速減緩的主要原因。

今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)150.1億元，同比增長(zhǎng)7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤(rùn)。上半年，格力電器凈利潤(rùn)94.6億元，同比增長(zhǎng)48.64%，但仍低于2019年上半年137.5億元的凈利潤(rùn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前9月，由于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力，市場(chǎng)零售量下降16%。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模已連續(xù)7個(gè)月下降。國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)規(guī)模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市場(chǎng)規(guī)模均低于2019年同期。

在原材料漲價(jià)的影響下，上半年，美的集團(tuán)的制造業(yè)營(yíng)業(yè)成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。美的集團(tuán)在半年報(bào)中稱，消費(fèi)電器及核心部件產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大增長(zhǎng)或?qū)镜慕?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)家電行業(yè)跨界發(fā)展或稱為主要趨勢(shì)。以海爾智家為例子。具體而言，轉(zhuǎn)型包括向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、向場(chǎng)景生態(tài)轉(zhuǎn)型、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型;協(xié)同則指的是全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

首先，提升高端產(chǎn)品占比，是海爾智家毛利率提升的關(guān)鍵。適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，海爾智家15年前開始建設(shè)高端品牌卡薩帝。如今，海爾智家先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

當(dāng)家電品牌紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品線時(shí)，雖然后來(lái)者眾多，但卡薩帝已鎖定“國(guó)際第一高端家電”品牌。市場(chǎng)份額方面，上半年卡薩帝萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)份額同比增加2.8個(gè)百分點(diǎn)至46.7%;萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到78.3%，同比增加2.6個(gè)百分點(diǎn)。

上半年，卡薩帝持續(xù)高增長(zhǎng)，收入同比增加74.4%?？ㄋ_帝空調(diào)、卡薩帝廚電、卡薩帝熱水器等各產(chǎn)業(yè)均保持快速增長(zhǎng)。

大部分廠商通過(guò)提價(jià)推動(dòng)毛利率改善，而海爾智家的邏輯在于，提升毛利率較高的高端產(chǎn)品占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品力、品牌力。以此，無(wú)需通過(guò)價(jià)格調(diào)整“內(nèi)卷”。

想了解更多中國(guó)智能家電行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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