Disney+流媒體服務(wù)登陸中國(guó)香港 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景

• 2021年11月16日 HuangJiang來源：新浪 855 52
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流媒體平臺(tái) Disney + 正式登陸中國(guó)香港，港幣 73 元/每月，約合人民幣 60 元/月。官方介紹，Disney+ 齊集迪士尼、彼思、Marvel、星球大戰(zhàn)、國(guó)家地理和 Star 的精彩娛樂，有超過 1,200 部電影和 16,000 集劇集，包括各種熱門電影、懷舊和經(jīng)典作品。國(guó)

Disney+ 流媒體服務(wù)登陸中國(guó)香港

11月16日，流媒體平臺(tái)Disney +正式登陸中國(guó)香港，港幣73元/每月，約合人民幣60元/月。

官方介紹，Disney+ 齊集迪士尼、彼思、Marvel、星球大戰(zhàn)、國(guó)家地理和 Star 的精彩娛樂，有超過 1,200 部電影和 16,000 集劇集，包括各種熱門電影、懷舊和經(jīng)典作品。

迪士尼、彼思、Marvel、星球大戰(zhàn)、國(guó)家地理及 Star 提供的獨(dú)家全新原創(chuàng)電影、劇集、紀(jì)錄片和短片。

不斷增加的亞太地區(qū)獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，包括來自韓國(guó)、日本及大中華地區(qū)的電影、戲劇、綜藝節(jié)目與動(dòng)畫。

流媒體業(yè)務(wù)“錯(cuò)失”亞洲市場(chǎng)

近日，迪士尼發(fā)布了2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，第四季度，迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收185.34億美元，同比增長(zhǎng)26%，低于市場(chǎng)一致預(yù)期的188億美元;整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為15. 9億美元，同比增長(zhǎng)162%;經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流26.32億美元，同比增長(zhǎng)58%。

雖然數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)，但迪士尼的第四財(cái)季未能達(dá)到華爾街預(yù)期，原因是流媒體業(yè)務(wù)disney+增長(zhǎng)放緩。財(cái)報(bào)披露，第四季度，迪士尼流媒體訂閱用戶增長(zhǎng)210萬至1.181億人，不及分析師預(yù)期的1.196億。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股票在盤后交易中下跌近5%，隨后幾日持續(xù)下跌。截至11月16日上午，迪士尼股價(jià)為158.43美，相較今年年初下跌12.5%。

總體而言，迪士尼讓資本市場(chǎng)感到憂心的根本在于disney+的疲軟問題。第四季度財(cái)報(bào)中提到，迪士尼流媒體營(yíng)收同比增長(zhǎng)了38%至45.6億美元，不過運(yùn)營(yíng)虧損卻從3.7億美元擴(kuò)大至6.3億美元，同比增長(zhǎng)68%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景

騰訊視頻公布了一組數(shù)據(jù)。截至今年3月31日，騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)8900萬，會(huì)員收入在2018年和2019年第一季度均列行業(yè)第一，且全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)超過2億。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家獨(dú)大的局面，三者分別背靠百度、騰訊、阿里，共計(jì)擁有近九成的市場(chǎng)用戶，穩(wěn)定占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)。

然而在營(yíng)收高增長(zhǎng)、付費(fèi)用戶成熟的環(huán)境下，各大視頻平臺(tái)卻都不約而同地在虧損：

去年年初，優(yōu)酷和騰訊視頻做出了虧損80億元的年預(yù)算。而據(jù)騰訊視頻采信的數(shù)據(jù)顯示，廣告主對(duì)營(yíng)銷預(yù)算的預(yù)計(jì)增速將從去年的27%下降到今年的19%。

同樣，愛奇藝2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收250億，同比增長(zhǎng)52%，凈虧損91億，較2017年增加近2.5倍，2018年底至今愛奇藝已經(jīng)發(fā)行了兩次債券以換取資金補(bǔ)血;阿里大文娛Q1季度也虧損了28.28億元，這還是UC表現(xiàn)不錯(cuò)的情況下，外界也有傳言優(yōu)酷虧損約80億。

近幾年，頭部影視劇價(jià)格漲了數(shù)十倍的比比皆是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年搜狐視頻2.5萬元購(gòu)買《大秦帝國(guó)》，到2018年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網(wǎng)站花在版權(quán)購(gòu)買上的費(fèi)用，最高已經(jīng)有了近400倍的增長(zhǎng)。雖然，付費(fèi)用戶數(shù)量在穩(wěn)定攀升，但與天價(jià)版權(quán)費(fèi)還相去甚遠(yuǎn)。

同時(shí)，過去一年，影視劇內(nèi)容制作的規(guī)則發(fā)生巨變，“流量明星+熱門IP”的影視劇也不再是萬能的貼膏。如今觀影用戶審美水準(zhǔn)不斷提高，對(duì)劇集優(yōu)劣的判斷有了鮮明標(biāo)準(zhǔn)，沒有精良的內(nèi)容與創(chuàng)新形式很難再博得用戶的喜愛。

想知道更多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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