烈酒行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月17日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1232 80
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中國(guó)進(jìn)口烈酒消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)人群，并會(huì)打破白蘭地獨(dú)大的市場(chǎng)格局，迎來(lái)多品類多元化的市場(chǎng)機(jī)遇。

全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單。其中，中國(guó)共計(jì)有9個(gè)烈酒品牌上榜，排在全球第二，占榜單品牌總價(jià)值的68%。由于中國(guó)品牌的價(jià)值占據(jù)近七成的比例，也就是說除了中國(guó)品牌增長(zhǎng)以外，其他品牌的價(jià)值幾乎都是下跌的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析

自2013年起，我國(guó)烈酒進(jìn)口量與進(jìn)口額還基本維持著6%-15%的同比降幅，波動(dòng)較小，持續(xù)放緩。且長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口烈酒消費(fèi)群體主要為基酒消費(fèi)者，定位高端且主要集中在小規(guī)模的時(shí)尚型消費(fèi)。進(jìn)口烈酒缺乏成熟消費(fèi)市場(chǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)自然不佳。但是，中國(guó)酒類行業(yè)調(diào)整期進(jìn)入尾聲，國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)回溫的同時(shí)，對(duì)進(jìn)口酒類市場(chǎng)也產(chǎn)生一定帶動(dòng)作用。且隨著中國(guó)消費(fèi)環(huán)境升級(jí)，大量涌出的新興中產(chǎn)階層及富裕中產(chǎn)階層成為國(guó)外烈酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的掘金對(duì)象。

2020年，烈酒銷量增長(zhǎng)了32.7%，相比之下，啤酒的業(yè)績(jī)持平，增長(zhǎng)0.5%。預(yù)計(jì)2020-2024年，烈酒的復(fù)合年增長(zhǎng)率也將達(dá)到最大，約增長(zhǎng)14%。

烈酒行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

2021年1-5月，烈酒量額持續(xù)快速攀升，5175萬(wàn)升的進(jìn)口量同比增長(zhǎng)45%。從7.8億美元的進(jìn)口額來(lái)看，烈酒的不斷增長(zhǎng)導(dǎo)致其在進(jìn)口酒板塊的比重超過30%，高達(dá)37%。納入酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)的有黃酒、啤酒、烈酒、葡萄酒、乙醇和其他酒類。

其中，白蘭地作為第一大進(jìn)口烈酒回升最快。酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白蘭地進(jìn)口額5億美元和1700多萬(wàn)升，分別同比增長(zhǎng)149%和74%，占整個(gè)烈酒進(jìn)口額的6成以上。威士忌酒的進(jìn)口恢復(fù)位居第二，1-5月的進(jìn)口額和進(jìn)口量分別為1.5億美元和1000萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)123%和44%。

從宏觀層面，中長(zhǎng)期看，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、市場(chǎng)體量大、推進(jìn)高水平對(duì)外開放，進(jìn)口烈酒明顯處于上升通道;烈酒下沉市場(chǎng)或成主攻方向，高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。低度烈酒、預(yù)調(diào)酒平衡了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，比如：低度白蘭地、國(guó)潮風(fēng)、各類潮飲、便利店調(diào)酒等新風(fēng)潮、新品類層出不窮。

有業(yè)內(nèi)人士建議，酒行業(yè)要聚焦品牌和產(chǎn)品，深耕潛力老品牌，重視品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，更好地適應(yīng)進(jìn)口酒年輕化、多元化、個(gè)性化等趨勢(shì)。

中國(guó)進(jìn)口烈酒消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)人群，并會(huì)打破白蘭地獨(dú)大的市場(chǎng)格局，迎來(lái)多品類多元化的市場(chǎng)機(jī)遇。

想要了解更多烈酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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