2022北京網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 1086 69
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在網紅直播概念北京區(qū)域內A股公司中，有公司已經在加速布局網紅經濟產業(yè)鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數(shù)知科技3家公司，均已涉足MCN業(yè)務(網紅孵化運營和營銷業(yè)務)。

2022北京網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。受疫情影響，網紅經濟已經成為各行各業(yè)逆勢突圍的利器，不僅在2020上半年迎來了爆發(fā)式增長，資本市場中網紅直播概念股也成為一道亮麗的風景線。北京區(qū)域內部分A股公司數(shù)據印證了網紅經濟的熱潮。

在網紅直播概念北京區(qū)域內A股公司中，有公司已經在加速布局網紅經濟產業(yè)鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數(shù)知科技3家公司，均已涉足MCN業(yè)務(網紅孵化運營和營銷業(yè)務)。

視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯(lián)網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發(fā)展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發(fā)展。隨著以內容為核心的網紅經濟快速發(fā)展，產業(yè)鏈結構逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業(yè)業(yè)態(tài)，滲透率提升差異化;內容創(chuàng)作運營端 MCN模式興起，行業(yè)馬太效應顯著;內容平臺及電商平臺作為網紅經濟生態(tài)的持續(xù)建設者，擁有主導話語權。直播電商已經成為網紅經濟重要變現(xiàn)方式。

據中研普華研究報告《2021-2026年北京市網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

網紅經濟已經形成了較為完整的產業(yè)鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創(chuàng)作端的網紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現(xiàn)最終消費的用戶群體。

如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，去賦予經濟發(fā)展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學者們研究區(qū)域經濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規(guī)劃、打造城市名片的方向目標。

“網紅究竟能夠帶來多少收益?

高則令人咋舌，低則勉強溫飽，不同的網紅千差萬別。因此，這一行業(yè)本身也屬于高風險行業(yè)。所以，資本方在最初投資時勢必要冒著很大的風險，更傾向于根據平均水平制定合同。

資本是網紅經濟的驅動力，創(chuàng)意是現(xiàn)象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續(xù)性地看見。資本往往通過商業(yè)化運作“牽引”流量;而創(chuàng)意從內向外發(fā)力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現(xiàn)象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網絡下，資本運作方和創(chuàng)意生產方之間難免存在利益沖突的現(xiàn)象。

隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售后服務等方面仍存在明顯短板。

未來市場投資機會在哪?欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據分析可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年北京市網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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