中國(guó)露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月23日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1346 88
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露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

中國(guó)露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。伴隨許多“拎包入住”式的營(yíng)地降低傳統(tǒng)露營(yíng)門(mén)檻，眾多露營(yíng)“小白”參與其中，使得這一曾經(jīng)小眾的旅游方式，開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，并成為當(dāng)下旅游圈的新寵。

今年“十一”假期，許多消費(fèi)者放棄了跨省旅游，轉(zhuǎn)而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中，露營(yíng)這一旅游形態(tài)受到許多游客的青睞。當(dāng)下流行的露營(yíng)并非曾經(jīng)徒步重裝的硬核露營(yíng),而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營(yíng)。

2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。根據(jù)《2021年-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。根據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)了303.5%。

2021年1-9月，我國(guó)新增15696家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2016年-2021年9月，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)累計(jì)達(dá)到7.4萬(wàn)家。

與此同時(shí)，露營(yíng)地建設(shè)數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。截止2019年底，中國(guó)露營(yíng)地總量為1778個(gè)，其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地。

露營(yíng)熱情帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的搜索量和銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，也使得營(yíng)地市場(chǎng)快速擴(kuò)大。但不可否認(rèn)這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)游客是一次性消費(fèi)，營(yíng)地建設(shè)缺陷導(dǎo)致體驗(yàn)感不佳，酒店民宿的差異化程度不高、市場(chǎng)定位不清晰等問(wèn)題，都是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)過(guò)程中的煩惱，想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還需“步步為營(yíng)”。

1、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式是亟待克服的難題。當(dāng)前，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍然面臨營(yíng)地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境。從行業(yè)形態(tài)上來(lái)看，露營(yíng)營(yíng)地其實(shí)是重資產(chǎn)行業(yè)，涉及拿地、建設(shè)、規(guī)劃、報(bào)規(guī)、環(huán)評(píng)等環(huán)節(jié)，前期成本投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)。對(duì)于建設(shè)來(lái)說(shuō)，很多營(yíng)地建設(shè)之初都沒(méi)有專門(mén)規(guī)劃，建設(shè)者和經(jīng)營(yíng)者之間缺乏有效溝通，導(dǎo)致事后補(bǔ)建成本高;對(duì)于經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前露營(yíng)項(xiàng)目單一，模仿者眾而深耕細(xì)分市場(chǎng)者少，“賺一波熱度”的快餐式消費(fèi)顯然不足以支撐營(yíng)地的長(zhǎng)久生存，惟有加強(qiáng)事前規(guī)劃，才能避免追高成本。

2、要研究細(xì)分市場(chǎng)，提供特色產(chǎn)品。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問(wèn)題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買(mǎi)賣(mài)。

3、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)要深耕美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。露營(yíng)區(qū)別于酒店民宿的最大特點(diǎn)在于“野趣”，是露營(yíng)者對(duì)于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，已有上千個(gè)特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營(yíng)者的消費(fèi)心理，也具備相對(duì)完善的旅游設(shè)施，可以為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供更為廣闊的舞臺(tái)。如果露營(yíng)經(jīng)濟(jì)深耕美麗鄉(xiāng)村，必能打破目前鄉(xiāng)村旅游單一的觀光形式，開(kāi)拓更為多元的地域旅游模式，起到相互促進(jìn)、相互成就的作用。

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