2022年彩妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月1日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1085 69
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彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

2022年彩妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規(guī)模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

和護膚品相比，彩妝市場之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費層面來看彩妝的產(chǎn)品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護膚品需要用一段時間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現(xiàn)出來，這一特性容易刺激消費者沖動購買。

在競爭方面，由于YSL、紀梵希、赫蓮娜等國際品牌較早打入中國高端市場，同時擁有豐富的品牌運營等經(jīng)驗，因此牢牢占據(jù)著我國高端彩妝主要市場份額。不過，近年來完美日記、花西子等新銳國貨品牌通過打造爆款、社區(qū)營銷等策略迅速提高在中國大眾彩妝市場的地位，其中完美日記還成功進入到中國彩妝品牌TOP10榜單中，市占率在2019年達到4%。受到本土品牌崛起的影響，美寶蓮、巴黎歐萊雅等國際大眾彩妝品牌近年來市場份額不斷被積壓。

另一方面，我國本土新銳品牌大多通過電商等線上渠道發(fā)力打入市場，近三年進入到天貓彩妝成交額TOP20榜單的品牌有一半是國貨品牌，其中新銳國貨品牌占據(jù)了大多數(shù)席位，2020年共有7個新銳國貨品牌入榜。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

預計2023年我國本土護膚市場規(guī)模和彩妝市場規(guī)模將分別達到1977億元和550億元，2021-2023年彩妝市場復合增長率達到23.8%，高于同期護膚市場的復合增長率。

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