數(shù)字營銷技術應用 2022年中國數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 593 33
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數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

2022年中國數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢

中國2022年的營銷市場發(fā)展趨勢做了預測。報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營銷費用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

社交電商在美國已經(jīng)擁有360億美元的市場份額，預計到2022年將達到470億美元，到2025年將達到800億美元，社交購物成為更多品牌的營銷戰(zhàn)略之選。眼下，F(xiàn)acebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在開展社交電商。

品牌商家通過社交工具直接進行銷售已經(jīng)成為一種潮流。這個過程允許客戶自由的研究，查找，比對他們需要的產(chǎn)品，并通過社交媒體應用程序中的結(jié)賬流程進行購買。這樣一來，不僅可以大大減少了客戶購物流程，優(yōu)化購物體驗，增加購物轉(zhuǎn)化率，更可以為客戶提供個性化的購物體驗，增強客戶對品牌的忠誠度。

隨著流量紅利見頂，存量時代的市場博弈對營銷效率提出了新的要求。這也造就了營銷自動化的廣闊未來。數(shù)據(jù)顯示，全球市場營銷自動化市場規(guī)模在2022年將超過1萬億美元。近60%的企業(yè)領導者希望未來12個月可以增加營銷自動化的預算和投資，67%的頂級營銷人員信任營銷自動化，超過20%的營銷人員正在推進營銷自動化。

2022年中國數(shù)字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態(tài)勢。

預計2020-2023年中國直播電商市場規(guī)模年均復合增速將達到約58.3%，2023年中國直播電商規(guī)模將超過人民幣4.9萬億元。把握數(shù)字化時代風口推進了全新戰(zhàn)略升級，并持續(xù)加碼數(shù)字營銷業(yè)務布局，其中抖音直播電商業(yè)務布局可重點關注。

更多數(shù)字營銷行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告

  數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷）中的技術與實踐。數(shù)字營銷...

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