芒果超媒曾在半年報中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項目招商金額之最。與此同時，今年1月《快樂大本營》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。
快樂大本營停播芒果超媒凈利下滑
1月20日晚，芒果超媒發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長2.92%至7.96%。前三季報芒果超媒的營收為116.31億元，歸母凈利潤19.80億元，由此計算其第四季度凈利潤在0.6億至1.6億，遠低于前三季度增速。綜藝節(jié)目成為芒果超媒收入的主要影響因素。
公告顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數(shù)達5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項主要經(jīng)營指標(biāo)同比有所下降。
芒果超媒曾在半年報中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項目招商金額之最。與此同時，今年1月《快樂大本營》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。
此前芒果超媒股價隨著熱門綜藝《快樂大本營》停播不斷下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股價從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：
《快樂大本營》由湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦于1997年，7月13日播出了第一期。作為一檔地方電視臺的綜藝節(jié)目能夠有轟動全國的影響力實屬難得的，這檔融娛樂性、趣味性、知識性、刺激性和參與性于一體的節(jié)目前后歷經(jīng)了八次不同程度的改版，其中也做過不少細(xì)節(jié)調(diào)整，至今已是陪伴觀眾24年的老牌綜藝。
2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開啟“清朗行動”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節(jié)目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。
國內(nèi)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展趨勢
2021年多重新政下，國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。
目前綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、人文化和知識化的發(fā)展趨勢和特點，紛紛轉(zhuǎn)型以傳統(tǒng)文化為基底，形式創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、高審美的人文類節(jié)目可謂貫穿于電視綜藝發(fā)展的一整年。
《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。
《國家寶藏》目前已經(jīng)播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分;《舞千年》于今年11月上線b站，現(xiàn)已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數(shù);《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網(wǎng)熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。
一直默默耕耘的河南衛(wèi)視，在2021年年初憑借春晚上的《唐宮夜宴》出圈，年中又推出了《清明奇妙游》和《端午奇妙游》，下半年則以《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，讓承載傳統(tǒng)文化的一系列節(jié)目驚艷眾人。依托于“中國節(jié)日”的系列節(jié)目，既帶來了視覺上美的享受，也延續(xù)著文化傳承的初心。
人文類節(jié)目具有直指人心的魅力，每一文化載體的背后都蘊含著真實的故事。經(jīng)過多年累積，電視臺因其媒體屬性，在做文化類節(jié)目方面普遍有著豐富的經(jīng)驗，這也使得此類節(jié)目成為電視綜藝實現(xiàn)差異化競爭的重要突破點。以河南衛(wèi)視為例，在國人普遍文化自信的當(dāng)下，憑借扎實積累，以此類節(jié)目作為綜藝市場，甚至平臺崛起的突圍重器，不失為良策。
除此之外，很多電視臺也在多年的布局中，進一步強化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢，并在這一賽道構(gòu)建獨屬于自身、或依托平臺腹地而來的特色文化類節(jié)目。未來，具有中國文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時代年輕人的喜愛。
欲了解綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點擊中研普華《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。
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2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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