支付寶“女足”搜索暴增178倍 中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展

• 2022年2月7日 LiuMingYue來源：中新社 同花順 1333 87
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支付寶開放平臺(tái)發(fā)布春節(jié)觀察，數(shù)據(jù)顯示，健康和運(yùn)動(dòng)成為新春最重要的關(guān)鍵詞。健康服務(wù)行業(yè)小程序增長(zhǎng)領(lǐng)跑，亞洲杯、冬奧會(huì)直接帶動(dòng)了體育類小程序搜索、服務(wù)訪問暴漲。

支付寶“女足”搜索暴增178倍

支付寶開放平臺(tái)發(fā)布春節(jié)觀察，數(shù)據(jù)顯示，健康和運(yùn)動(dòng)成為新春最重要的關(guān)鍵詞。健康服務(wù)行業(yè)小程序增長(zhǎng)領(lǐng)跑，亞洲杯、冬奧會(huì)直接帶動(dòng)了體育類小程序搜索、服務(wù)訪問暴漲。熱門體育賽事增添了不少年味，支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女足奪取亞洲杯冠軍，“女足”搜索量一周時(shí)間至少增長(zhǎng)了178倍，冬奧會(huì)開幕則帶動(dòng)“中國(guó)體育”小程序訪問月環(huán)比漲幅900% 。

足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會(huì)資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂部、社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實(shí)體紛紛成立，全國(guó)各地形成了更多人關(guān)注足球、參與足球、投入足球的社會(huì)熱潮。足球品牌價(jià)值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益活躍，足球賽事、裝備、場(chǎng)地、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長(zhǎng)33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。

國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》，制定了中國(guó)足球發(fā)展的近期、中期以及長(zhǎng)期目標(biāo)，全力實(shí)現(xiàn)足球一流強(qiáng)國(guó)而努力。政策紅利推動(dòng)下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展。隨著數(shù)字營(yíng)銷占據(jù)主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體式微，媒體為足球產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益不再穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。對(duì)此，未來全球足球產(chǎn)業(yè)將不斷探索并適應(yīng)瞬息萬變的媒體生態(tài)，以保證對(duì)新一代年輕球迷的影響力與發(fā)展動(dòng)力。

中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展

在政策紅利推動(dòng)下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展。隨著數(shù)字營(yíng)銷占據(jù)主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體式微，媒體為足球產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益不再穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。對(duì)此，未來全球足球產(chǎn)業(yè)將不斷探索并適應(yīng)瞬息萬變的媒體生態(tài)，以保證對(duì)新一代年輕球迷的影響力與發(fā)展動(dòng)力。

在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。預(yù)計(jì)到2022年，國(guó)內(nèi)本土足球俱樂部賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，足球俱樂部占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球俱樂部是中國(guó)體育市場(chǎng)最大的IP。

閱讀延伸

我國(guó)到2025年全國(guó)每萬人擁有足球場(chǎng)地達(dá)到0.9塊

2021年10月25日，國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》。在足球方面，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》分別在“三大球”振興工程和社會(huì)足球場(chǎng)地建設(shè)工程提出了“大力發(fā)展社會(huì)足球”和“繼續(xù)推進(jìn)全國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)”。在社會(huì)足球場(chǎng)地建設(shè)工程中，提出到2025年全國(guó)每萬人擁有足球場(chǎng)地達(dá)到0.9塊 (其中，全國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)推進(jìn)城市等有條件的地區(qū)達(dá)到1塊以上)。作為未來五年體育發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，《“十四五”規(guī)劃》必將對(duì)體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也對(duì)我國(guó)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)未來發(fā)展作出政策性導(dǎo)向。

更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)足球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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