冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮 消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高

• 2022年2月8日 LiuMingYue來(lái)源：國(guó)家稅務(wù)總局 央視 552 30
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近期，春節(jié)消費(fèi)活力提升，冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮。國(guó)家稅務(wù)總局昨天發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計(jì)算，今年春節(jié)期間，全國(guó)居民消費(fèi)活力提升，受冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售收入上漲。

冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮

近期，春節(jié)消費(fèi)活力提升，冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮。國(guó)家稅務(wù)總局昨天發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計(jì)算，今年春節(jié)期間，全國(guó)居民消費(fèi)活力提升，受冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售收入上漲。今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開(kāi)幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國(guó)體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，百姓對(duì)滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)3.4倍和4.4倍。

冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)同比增長(zhǎng)24%

數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)從2015年起開(kāi)始快速增長(zhǎng)。2021年我國(guó)已新增超過(guò)1400家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)24%。

此外，雖然冰雪資源集中在我國(guó)北方地區(qū)，但客源地卻主要來(lái)自南方。而冰雪運(yùn)動(dòng)中，以18-34歲以下的年輕人為主，占比近六成。

據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家林草局近日印發(fā)《“十四五”大小興安嶺林區(qū)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)。其中提到要抓住冬奧會(huì)、全國(guó)冬運(yùn)會(huì)以及各冰雪單項(xiàng)賽事的契機(jī)，支持形式多樣的冰雪主題文藝創(chuàng)作，培育和擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)人口，傳播正確的冰雪旅游消費(fèi)觀。

在培育壯大寒地冰雪經(jīng)濟(jì)方面，《行動(dòng)方案》提出，要打造滑雪產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。打造大興安嶺冰雪產(chǎn)業(yè)帶，輻射帶動(dòng)張廣才嶺-小興安嶺滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)加快建設(shè)新滑雪度假區(qū)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，把滑雪觀光與滑雪體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，推出一批兼具民俗風(fēng)情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路，推進(jìn)區(qū)域冰雪旅游合作提檔升級(jí)。

冰雪行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迎爆發(fā)期

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》。報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2020年至2021年的冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游游客將達(dá)到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)的冰雪季為每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情對(duì)上一個(gè)冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場(chǎng)沖擊巨大。調(diào)查顯示，2019年至2020年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

但隨著中央、地方出臺(tái)綜合性政策，市場(chǎng)信心已逐漸恢復(fù)。中國(guó)旅游研究院相關(guān)問(wèn)卷調(diào)研顯示，55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。

在疫情防控常態(tài)化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無(wú)接觸需求成為主流。

從冰雪行業(yè)客源構(gòu)成來(lái)看，本地區(qū)游客占到將近60%。從旅行時(shí)間來(lái)看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時(shí)長(zhǎng)的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看，住宿的花費(fèi)最大，其次為交通、游覽門票、購(gòu)物，飲食、娛樂(lè)和其他消費(fèi)。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展如何?更多相關(guān)分析，請(qǐng)查看中研研究院出版的《中國(guó)冰雪行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與未來(lái)發(fā)展機(jī)遇分析報(bào)告》。

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