虎元素商品賣(mài)瘋 虎年珠寶首飾產(chǎn)品銷(xiāo)售旺

• 2022年2月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 558 31
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一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節(jié)期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏(yíng)得了消費(fèi)者的心。

虎元素商品賣(mài)瘋

衣服“虎虎生風(fēng)”、鞋子“猛虎下山”、首飾“金虎納福”、配件“虎頭虎腦”、生肖酒“?；I(xiàn)瑞”，就連春聯(lián)都是“玉虎迎春斂福來(lái)”。一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節(jié)期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏(yíng)得了消費(fèi)者的心。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長(zhǎng)近2倍。另外，春節(jié)前夕，超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在速賣(mài)通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素的掛件擺件等商品熱銷(xiāo)海外。

近日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，年貨商品的“含虎率”高，春節(jié)期間，“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，其中帶有萌虎掛件的珠寶首飾受到了年輕消費(fèi)者青睞。

虎年珠寶首飾產(chǎn)品銷(xiāo)售旺

2022新年伊始，春節(jié)期間黃金珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售旺，黃金產(chǎn)品迎來(lái)消費(fèi)高峰?；⒛甏汗?jié)期間，黃金珠寶行業(yè)迎來(lái)一波消費(fèi)小高峰，各大品牌及商場(chǎng)也為節(jié)日推出了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。在所有品類(lèi)中，金飾類(lèi)產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者歡迎。北京多家黃金商場(chǎng)春節(jié)7天黃金銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，在購(gòu)買(mǎi)人群中，“90后”“00后”消費(fèi)者超過(guò)20%。

黃金珠寶火爆銷(xiāo)售部分由于疫情后消費(fèi)積攢恢復(fù)，返鄉(xiāng)人群增加。2021年12月銷(xiāo)售受到西安疫情影響，黃金珠寶行業(yè)銷(xiāo)售下滑顯著，因此部分消費(fèi)積攢后反映在了2022年春節(jié)期間。另外，2022年春節(jié)就地過(guò)年比例降低，返鄉(xiāng)人群增多，春節(jié)氛圍濃厚，佳節(jié)送禮及悅己動(dòng)機(jī)也推動(dòng)了黃金珠寶消費(fèi)。

從產(chǎn)品來(lái)看，虎年屬于生肖大年，生肖金飾品尤為受歡迎，虎年本身屬于生肖大年，生肖相關(guān)飾品消費(fèi)會(huì)好于其他生肖年份，生肖金飾成為各大黃金珠寶品牌節(jié)假日期間的主打產(chǎn)品。此外，隨著國(guó)潮的興起，春節(jié)期間古法金飾產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好。

排除疫情因素，歷年春節(jié)期間黃金珠寶消費(fèi)熱度均上升，情人節(jié)將繼續(xù)帶動(dòng)2022年黃金珠寶消費(fèi)?？v觀(guān)歷年春節(jié)黃金珠寶銷(xiāo)售情況，2020年受疫情影響，消費(fèi)需求面臨沖擊，疊加金價(jià)上漲因素，春節(jié)期間黃金首飾消費(fèi)出現(xiàn)大幅下滑。2021年春節(jié)，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾比2020年同期增長(zhǎng)160.8%。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，廣州番禺金銀首飾的加工量約占香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易量的70%以上，占全球市場(chǎng)份額的30%。有企業(yè)稱(chēng)，上半年由于印度疫情較嚴(yán)重，生產(chǎn)停滯，全球市場(chǎng)供不應(yīng)求，因此有部分客戶(hù)和訂單流向中國(guó)企業(yè)。

2021年上半年，廣州實(shí)現(xiàn)鉆石加工貿(mào)易進(jìn)口76億元，增加130%，珠寶首飾出口99.5億元，增長(zhǎng)95.2%。廣州經(jīng)歷近40年港澳“前店后廠(chǎng)”經(jīng)營(yíng)模式蛻變，時(shí)至今日已成為全國(guó)珠寶首飾加工制造中心。目前，番禺金銀首飾的加工量約占香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易量的70%以上，占全球市場(chǎng)份額的30%。

未來(lái)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對(duì)珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是因?yàn)橄M(fèi)能力的提升和需求的多元，及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費(fèi)影響力，未來(lái)幾年中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9445億元左右。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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