中國(guó)電子煙滲透率僅0.6%，仍有較大提升空間。國(guó)際煙草巨頭將新型煙草作為戰(zhàn)略研發(fā)重點(diǎn)，新型煙草的全球變革成為趨勢(shì)。
新型煙草行業(yè)前景及趨勢(shì)如何 煙草市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2022
新型煙草制品是相對(duì)傳統(tǒng)煙草制品而言 ，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙、鼻煙以及口含煙草制品的其他類別的煙草制品 。一般認(rèn)為主要有電子煙、低溫卷煙(即加熱不燃燒煙草制品)等。
近期電子煙政策密集出臺(tái)，政策規(guī)范促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展。2021年11月30日，國(guó)家煙草局發(fā)布關(guān)于征求《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)意見的通知，擬在發(fā)布后3-5個(gè)月正式實(shí)施。2021年12月2日，國(guó)家煙草專賣局公開征求對(duì)《電子煙管理辦法(征求意見稿)》的意見。
現(xiàn)有電子煙競(jìng)爭(zhēng)格局將被打破，電子煙進(jìn)入專賣時(shí)代。產(chǎn)品端看重合規(guī)及品質(zhì)，利好具備高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)儲(chǔ)備及高資金儲(chǔ)備的生產(chǎn)商。
中國(guó)電子煙滲透率僅0.6%，仍有較大提升空間。國(guó)際煙草巨頭將新型煙草作為戰(zhàn)略研發(fā)重點(diǎn)，新型煙草的全球變革成為趨勢(shì)。2020年全球電子煙行業(yè)的市場(chǎng)銷售額達(dá)到424億美元，同比增長(zhǎng)15.6%;2013年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模為5.5億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模增至83.8億元，八年CAGR 72.5%，預(yù)計(jì)2021年有望超過(guò)100億元，中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張。中國(guó)煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率僅有0.6%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍有提升空間。
截止到2021年底，IQOS用戶數(shù)已達(dá)2120萬(wàn)人，環(huán)比增加3.92%，其中完全轉(zhuǎn)化為IQOS消費(fèi)(即停止使用傳統(tǒng)卷煙)的用戶數(shù)量達(dá)到1530萬(wàn)人(72%的留存率);2021年，IQOS煙彈在全球已推廣市場(chǎng)中(除美國(guó)外)的綜合市占率達(dá)到6.8%，同比增長(zhǎng)1.2pct，目前IQOS已在全球71個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市銷售。具體到不同地區(qū)來(lái)看：
日本：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為331億支，同比增長(zhǎng)14.5%;受益于IQOS ILUMA的推出，2021Q4 IQOS 煙彈在日本的市占率達(dá)到21.8%，同比+1.7pct;此外2021Q4加熱不燃燒品類占日本煙草市場(chǎng)的比例達(dá)31%。
韓國(guó)：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為47億支，同比增長(zhǎng) 1.4% ;2021 Q4，IQOS煙彈在韓國(guó)市占率為 6.8%，同比 +0.1pct。
歐盟：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量達(dá)282.08億支，同比+42.2%;2021Q4加熱不燃燒煙彈在歐盟地區(qū)的平均市占率為6.4%，同比+1.4pct，此外Q4零售端銷量環(huán)比增加7.1%。
俄羅斯：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為163億支，同比增加20%，繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2021Q4 IQOS煙彈在全國(guó)的市占率為8%，同比增長(zhǎng)0.8pct。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)煙草行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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