拼多多加碼短視頻 短視頻用戶規(guī)模和短視頻發(fā)展分析

• 2022年2月23日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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多多視頻已經(jīng)升級(jí)到拼多多App首頁(yè)底部一級(jí)入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調(diào)的位置。多多視頻的產(chǎn)品形態(tài)與市面上的短視頻產(chǎn)品類似，采用單列信息流模式，用戶上下滑動(dòng)觀看內(nèi)容。

拼多多加碼短視頻

多多視頻已經(jīng)升級(jí)到拼多多App首頁(yè)底部一級(jí)入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調(diào)的位置。多多視頻的產(chǎn)品形態(tài)與市面上的短視頻產(chǎn)品類似，采用單列信息流模式，用戶上下滑動(dòng)觀看內(nèi)容。與其他平臺(tái)不同的是，拼多多采用現(xiàn)金提現(xiàn)的方式吸引用戶觀看視頻。用戶每看一個(gè)視頻內(nèi)容，微信賬戶便會(huì)立馬到賬現(xiàn)金。這一極具“拼多多”風(fēng)格的方式給用戶提供了更加新奇的體驗(yàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻用戶規(guī)模和短視頻發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億;短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘。

日前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)(以下簡(jiǎn)稱2021版《細(xì)則》)，列出21類100條具體“紅線”，為平臺(tái)審核短視頻提供了更直觀、可執(zhí)行的依據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士分析，針對(duì)備受公眾關(guān)注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自引進(jìn)播出境外節(jié)目等典型突出問題，2021版《細(xì)則》為各短視頻平臺(tái)一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。

“2021版《細(xì)則》出臺(tái)有其必要性?！睙o(wú)錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦接受本報(bào)采訪時(shí)指出，一方面，隨著短視頻成為主流傳播渠道和重要傳播方式，過(guò)度追求流量、泛娛樂化、盜版侵權(quán)等行業(yè)亂象亟待整治，這是促進(jìn)短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必然要求。另一方面，隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式大量涌現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)也要適應(yīng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的新需求。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)介紹，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》自2019年初發(fā)布以來(lái)，已成為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件。2021版《細(xì)則》對(duì)2019版《細(xì)則》進(jìn)行了全面修訂，對(duì)原有21類100條標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的完善。

2月22日,國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《年度大報(bào)告》)全面盤點(diǎn)了2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場(chǎng)特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,全網(wǎng)用戶創(chuàng)下11.74億新高,年內(nèi)凈增1510萬(wàn),其中,社交,購(gòu)物,視頻和金融理財(cái)?shù)人拇笮袠I(yè)用戶規(guī)模超過(guò)10億。

數(shù)字化發(fā)展繼續(xù)全面滲透,生活服務(wù)行業(yè)則盯上BAT小程序,成最大布局行業(yè)。值得關(guān)注的是,娛樂內(nèi)容、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域用戶吸引力持續(xù)加深,短視頻用戶粘性反超其他行業(yè),總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了25.7%,并向本地生活不斷滲透進(jìn)軍。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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