2022年防曬用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 564 31
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5月以來，天氣漸暖，全國開啟高溫模式，多地連續(xù)發(fā)布高溫黃色預警。酷暑之下，各類消暑產(chǎn)品銷量猛增，防曬類產(chǎn)品又成了帶貨熱門，包括防曬衣、防曬傘、防曬霜等等。

2022年防曬用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

5月以來，天氣漸暖，全國開啟高溫模式，多地連續(xù)發(fā)布高溫黃色預警。酷暑之下，各類消暑產(chǎn)品銷量猛增，防曬類產(chǎn)品又成了帶貨熱門，包括防曬衣、防曬傘、防曬霜等等。近兩年，國民的防曬意識有了整體增強，促使防曬品類逐漸演化成了一個擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I域，市場規(guī)模不斷擴大。防曬產(chǎn)品是化妝品中的一個小類，主要通過無機和有機活性成分起防曬作用的，主要是為了防止曬傷、防止光老化、防止曬黑。

2019年我國美妝個護市場規(guī)模達到4777億元，其中護膚品類市場規(guī)模2444億元，占比51%，2020年受疫 情沖擊消費低迷，但美妝個護市場仍維持正增長，展現(xiàn)出極強的韌性。

而在美妝個護各個細分種類中，防曬產(chǎn)品市場表現(xiàn)亮眼：2006年至2019年我國防曬市場規(guī)模從31億元增長至135億元，CAGR達12%，2020年受疫 情影響商務活動和出游受限，防曬用品規(guī)模同比增速放緩至6.7%，達到144億元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，隨著消費升級趨勢的深化發(fā)展，國內(nèi)消費者對產(chǎn)品功效訴求的不斷加強，高端防曬市場比例由2006年的23%上升至2020年的35%，而大眾防曬市場比例則不斷下滑至65%。

渠道結(jié)構(gòu)方面，防曬產(chǎn)品更偏標準化，這為銷售渠道線上化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，同時隨著快遞網(wǎng)絡的完善以及直播電商的爆發(fā)式發(fā)展，包括防曬產(chǎn)品在內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)在線上迎來爆發(fā)增長，并且隨著線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，防曬產(chǎn)品的電商渠道比例從2011年的10%迅速提升至2020年的53%。

在大部分消費者的意識里，日曬是皮膚衰老的元兇：78%的受訪者認為，有效的日光防護可以避免皺紋的產(chǎn)生;83%的受訪者認為，日光可以加速面部色斑的產(chǎn)生;72%的受訪者認為，不好的太陽光線讓他們的皮膚更加敏感。

消費者防曬場景受到疫情影響進一步發(fā)生改變，城市通勤型防曬成為主要需求;在當今快節(jié)奏生活下，方便快捷是都市消費者的首要考慮因子，防曬效率進一步被重視;隔離逐漸與防曬融合，精簡了上妝效率，消費者也愈發(fā)關注不用卸妝，清潔方便的防曬產(chǎn)品。

有關機構(gòu)預測，全球防曬護理市場未來將持續(xù)增長，2024年全球防曬護理市場規(guī)?；?qū)⑦_到250億美元(約合人民幣1616億元)。

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