騰訊視頻會員提價最高達(dá)25% 2022網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)展趨勢及盈利模式研究

• 2022年4月11日 HuangJiang來源：新浪 264 9
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騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會員調(diào)價是去年4月10日，漲幅最高50%。

騰訊視頻會員提價最高達(dá)25%

騰訊視頻會員提價。近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點(diǎn)對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會員調(diào)價是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開始，多家視頻平臺相繼對會員價格進(jìn)行了調(diào)整：去年12月15日，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價格進(jìn)行更新;12月22日，芒果TV宣布將對PC移動影視會員價格進(jìn)行調(diào)整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對鉆石會員以及通看券業(yè)務(wù)進(jìn)行價格調(diào)整;4月9日，騰訊視頻宣布將對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進(jìn)行調(diào)整。

2022網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)展趨勢及盈利模式研究

而從去年底至今，全球多個國家和地區(qū)的視頻會員價格均有一定程度的提升。3月中旬，Netflix宣布將在英國及愛爾蘭地區(qū)上調(diào)會員訂閱價格，這也是Netflix在這一區(qū)域18個月內(nèi)的第二次價格上調(diào)。在此前，Netflix剛剛于去年11月首次上調(diào)了韓國的會員價格、于1月再次提高了美國與加拿大市場的訂閱價格。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

近年用戶增長速度放緩、內(nèi)容成本又不斷飆高，是Netflix自2019年來三度“更新”訂閱費(fèi)用的主要原因。對于國內(nèi)視頻平臺來說，經(jīng)營狀況也是如此，甚至更為艱難。在內(nèi)容成本與運(yùn)營成本不斷上漲的同時，收入又不能實現(xiàn)對成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。綜合來看，調(diào)整會員價格以改善平臺經(jīng)營狀況，是眼下既迫在眉睫又行之有效的辦法。

一方面，為了留住既有用戶或吸引新用戶，平臺不能停下內(nèi)容更新的速度，內(nèi)容成本也隨之不斷上漲。但目前，為了緩解平臺的經(jīng)營壓力，國內(nèi)視頻平臺已經(jīng)開始降本，愛奇藝2021年第四季度財報顯示，其內(nèi)容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%。與之形成鮮明對比的是，Netflix2021年全年內(nèi)容成本達(dá)174.69億美元(約合人民幣1126.75億元)，較2020年同期大增近50億美元。

而充足的內(nèi)容成本，正是平臺在原創(chuàng)內(nèi)容制作、版權(quán)購買和體育賽事授權(quán)等內(nèi)容投入上的保障。因此降本雖可保平臺暫時安穩(wěn)，卻非長久之計，通過拓寬用戶付費(fèi)路徑構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)才是正途。

另一方面，雖然中國網(wǎng)民規(guī)模龐大，網(wǎng)絡(luò)視聽市場未來前景廣闊，但目前視頻會員價格普遍不高，視頻平臺還不能把增收完全押注在新用戶增長帶來的收入上。因此，對于現(xiàn)階段以會員業(yè)務(wù)為最大營收來源的視頻平臺來說，要想走出虧損困境、破解盈利難題，通過漲價來提高會員ARPU值是必然選擇。

而用戶收入增長，也必將倒逼視頻行業(yè)持續(xù)生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提振用戶的信心、提升用戶的付費(fèi)意愿。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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