2022年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月14日 yangxianyu來源：百度 搜狐 536 29
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中國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網技術的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經濟、規(guī)模經濟的資源驅動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“

2022年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國母嬰用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析：

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。其中，嬰童食品占比最大達37%，其次為嬰童服裝，占比達30%。孕婦產品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

目前我國仍有許多家庭將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質尿布混用，或者僅在夜晚、外出時使用等，這直接導致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達國家平均使用量為5.6片/日。經濟較發(fā)達地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次相對較高，有些一、二線城市家庭的平均使用量也達到6片/日以上。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景

打造品牌，有些品牌進入市場早，知名度高，深受國內消費者的信任;注重媒體廣告投放，線下營銷渠道較多;這些品牌并未掌握本土營銷的痛點，未能抓住消費的興趣點，對線上營銷的投入不夠;當前，外資品牌推進天貓等線上渠道建設，積極參與電商平臺活動，嘗試社群營銷。

中國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網技術的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經濟、規(guī)模經濟的資源驅動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數字化”發(fā)展。

隨著母嬰代際人群的轉變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國母嬰用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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《2022-2027年版母嬰用品產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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