2022年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月15日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 844 52
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目前，中國(guó)零售電商正處于微距電商時(shí)代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時(shí)效縮短至小時(shí)達(dá)。近年來，我國(guó)即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模26278億元，較上年增加2460億元，同比增長(zhǎng)10.33%。

2022年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

目前，中國(guó)零售電商正處于微距電商時(shí)代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時(shí)效縮短至小時(shí)達(dá)。近年來，我國(guó)即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模26278億元，較上年增加2460億元，同比增長(zhǎng)10.33%。

京東到家是達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的本地即時(shí)零售平臺(tái)之一，依托達(dá)達(dá)快送和零售合作伙伴，為消費(fèi)者提供超市便利、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康等海量商品1小時(shí)配送到家的服務(wù)體驗(yàn)。

2020年，京東到家訂單量最高的地區(qū)是華南地區(qū)，占比高達(dá)32%;其次是華北地區(qū)和西南地區(qū)，占比均是19%;其余華東、華中、西北及東北地區(qū)占比分別是13%、10%、6%、1%。

根據(jù)《唯快不破，全面開花——2021年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示，即時(shí)消費(fèi)正在往全客群、全地域、全品類、全訴求、全場(chǎng)景等方向發(fā)展。從細(xì)分品類來看，大快消和大時(shí)尚品類更傾向“囤貨買”和“大促買”，大健康商品的“應(yīng)急”需求最突出，3C商品的消費(fèi)訴求更加多元，“應(yīng)急”、“大促”、“嘗鮮”和“送禮”等都是選擇即時(shí)消費(fèi)的原因。

從客群上看，盡管年輕女性一直是即時(shí)消費(fèi)的核心群體，2018-2020年，京東到家男性用戶和40歲+用戶占比顯著提升，其中男性用戶占比提升8%，40歲+用戶占比提升6%。

從地域上看，2020年京東“小時(shí)達(dá)”用戶在一二線市場(chǎng)的電商滲透率是低線市場(chǎng)的3.3倍，然而即時(shí)消費(fèi)在低線市場(chǎng)增速較快，京東到家上低線城市用戶占比提升26%。

從品類上看，即時(shí)消費(fèi)正在從以生鮮快消為核心，向全品類拓展。2020年，京東到家銷售額增長(zhǎng)最快的一級(jí)品類是上門服務(wù)，其次是珠寶配飾、電腦數(shù)碼、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外等。

即時(shí)消費(fèi)模式的內(nèi)在要求，就是線上、線下、物流三位一體，打通線上線下的供應(yīng)鏈體系，形成“一盤貨”，再用既快又好的高效物流去打通線上交易與線下零售的壁壘。那些商超小店在接入平臺(tái)變成商品供應(yīng)方后，可以跟平臺(tái)協(xié)同為消費(fèi)者提供商品服務(wù)，并從中展開自己的數(shù)智化升級(jí)。

在“新常態(tài)”下，企業(yè)在生產(chǎn)與物流環(huán)節(jié)正不斷尋求變革與創(chuàng)新。同時(shí)，新技術(shù)與新業(yè)態(tài)層出不窮，智能化和信息化技術(shù)在生產(chǎn)與物流中快速普及應(yīng)用，所有核心環(huán)節(jié)都將變得更加“智慧”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，智能化和信息化技術(shù)在生產(chǎn)與物流中快速普及應(yīng)用，所有核心環(huán)節(jié)都將變得更加“智能”。

想要了解更多即時(shí)消費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，個(gè)性化消費(fèi)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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