奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢預(yù)測

• 2022年4月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 643 37
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除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。

疫情影響著消費者的生活方式，也同樣影響著奢侈品的消費需求變化，這為行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機——數(shù)字化。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時尚科技投資的推動力”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢預(yù)測

目前奢侈品行業(yè)主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。

2021年中國奢侈品市場的增速已經(jīng)同比下滑，2022年中國奢侈品市場雖然將繼續(xù)保持高速增長，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達(dá)到32%。

地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場復(fù)蘇明顯，但除日本外的亞太市場漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國市場，但疫情期間約有15%至25%的集團旗下門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

腕表部門表現(xiàn)在業(yè)績報告中最為突出，收入增長71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務(wù)一樣，腕表也是愛馬仕著力加碼的品類，而這也是整個奢侈品行業(yè)的趨勢。

報告對奢侈品市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為奢侈品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在奢侈品行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國奢侈品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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