2022年MarTech行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1429 94
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MarTech行業(yè)市場(chǎng)前景如何?據(jù)悉，MarTech可以幫助企業(yè)通過(guò)依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)配置營(yíng)銷資源，優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的全鏈路的自動(dòng)化，幫助企業(yè)以營(yíng)銷來(lái)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化用戶管理，制定營(yíng)銷策略。

2022年MarTech行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

MarTech行業(yè)市場(chǎng)前景如何?據(jù)悉，MarTech可以幫助企業(yè)通過(guò)依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)配置營(yíng)銷資源，優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的全鏈路的自動(dòng)化，幫助企業(yè)以營(yíng)銷來(lái)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化用戶管理，制定營(yíng)銷策略。

全世界有5000家以上的公司在制作各種產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷的技術(shù)，包括廣告、內(nèi)容、社交、電商、數(shù)據(jù)等都在MarTech的領(lǐng)域之內(nèi)。

隨著時(shí)代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能營(yíng)銷的手段逐漸成熟，在多個(gè)領(lǐng)域與層面的實(shí)踐中幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)大跨越。2011-2016年，中國(guó)MarTech相關(guān)企業(yè)的融資數(shù)量逐年上升，平均單筆融資額穩(wěn)定在0.3億元左右，MarTech企業(yè)發(fā)展階段以初期為主，資本市場(chǎng)關(guān)注面不斷擴(kuò)展但投資均額較低。2017-2020年，中國(guó)MarTech企業(yè)的融資數(shù)量逐漸下滑，但單筆融資額在2017年達(dá)到2.71億元后逐步穩(wěn)定在1億元以上。

隨著MarTech企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，資本市場(chǎng)對(duì)其的關(guān)注也朝著中后期轉(zhuǎn)移，早期融資企業(yè)數(shù)量占比迅速由2016年的85.4%跌至2020年的53.5%。雖然相較于美國(guó)MarTech典型企業(yè)，中國(guó)MarTech企業(yè)的估值水平仍有較大提升空間，但隨著中國(guó)MarTech企業(yè)的發(fā)展愈加成熟，其對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力也在不斷提高中。

企業(yè)需求方內(nèi)部數(shù)據(jù)管理能力的偏低，是限制MarTech服務(wù)商廣泛開展業(yè)務(wù)與提升盈利能力的原因之一。伴隨著企業(yè)需求方，尤其是數(shù)量龐大、作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱的中小微企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的推進(jìn)，企業(yè)方對(duì)數(shù)據(jù)的有序、高效、數(shù)字化管理將使得更多MarTech服務(wù)的開展成為可能，便于MarTech服務(wù)商提升企業(yè)對(duì)接效率。

調(diào)查顯示，約60%的品牌主都將增加對(duì)營(yíng)銷技術(shù)的投入作為未來(lái)的營(yíng)銷規(guī)劃，這也推動(dòng)著品牌主對(duì)MarTech服務(wù)和產(chǎn)品需求的提升。企業(yè)需求方數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)與對(duì)MarTech相關(guān)投入的加大，同時(shí)夯實(shí)與提升了企業(yè)需求方實(shí)現(xiàn)MarTech服務(wù)的基礎(chǔ)與需求，并將帶動(dòng)我國(guó)MarTech服務(wù)商盈利能力的不斷加強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球數(shù)字營(yíng)銷費(fèi)用從1702億美元增長(zhǎng)到2830億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)13.6%， 在全媒體廣告費(fèi)用中的占比不斷提升，2019年已達(dá)到40%。2020年中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)818.2億元，同比2019年上升25.39%

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