互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的學(xué)習(xí)方式，也提高了學(xué)習(xí)效率。但是面對網(wǎng)絡(luò)上泥沙俱下的知識碎片，迫切需要專業(yè)的內(nèi)容平臺對知識內(nèi)容進行篩選、組織，向知識獲取者提供更有價值的信息。近年來，在資本的助推下，喜馬拉雅、得到、知乎等內(nèi)容平臺紛紛崛起。知識付費不僅滿足了都市年輕
知網(wǎng)在庫作品賠付金額或超1200億
在中國庭審公開網(wǎng)最近的一場直播庭審中，《中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》電子雜志社有限公司(系“中國知網(wǎng)”運營方)的委托訴訟代理人坦言，如果都按照中南財經(jīng)政法大學(xué)趙德馨教授200元/千字的標準賠償?shù)脑?，知網(wǎng)在庫作品大概要賠償1200億元。
互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的學(xué)習(xí)方式，也提高了學(xué)習(xí)效率。但是面對網(wǎng)絡(luò)上泥沙俱下的知識碎片，迫切需要專業(yè)的內(nèi)容平臺對知識內(nèi)容進行篩選、組織，向知識獲取者提供更有價值的信息。近年來，在資本的助推下，喜馬拉雅、得到、知乎等內(nèi)容平臺紛紛崛起。知識付費不僅滿足了都市年輕人對知識的渴求，也是人們消費觀念升級、版權(quán)意識增強的一個縮影。
何一個市場都存在“沖動付費”的人群，在知識付費領(lǐng)域也是如此。不排除一些用戶通過盲目付費訂閱來撫慰自己的“知識焦慮”，但最終用戶還是會走向“為效果付費”。專家認為，隨著知識付費行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識付費用戶將會更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，這意味著知識付費內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單。
自2016年知識付費元年始,行業(yè)經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期后,在逐步形成穩(wěn)定格局的同時,各大平臺用戶的付費意愿、復(fù)購率、完課率、使用時長均出現(xiàn)了不同程度的下滑,之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象,也并非偶然。內(nèi)容課程的同質(zhì)化、售賣焦慮、實用價值不高、營銷陷阱等讓不少用戶淺嘗輒止。
在新冠肺炎疫情的影響下，許多人被動困在家里，無事可做，自我學(xué)習(xí)的動力也隨之增加。在此契機下，依托互聯(lián)網(wǎng)的知識付費行業(yè)，似乎迎來了一個發(fā)展的“小黃金期”。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國知識付費市場規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢，2015年知識付費市場規(guī)模為15.9億元，2019年其市場規(guī)模持續(xù)增加到278億元，預(yù)計2022年將達705億元。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析
隨著得到、知乎、樊登讀書會、喜馬拉雅等平臺紛紛吹響了知識付費的號角，越來越多的人成為了知識付費者，與其相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)口。如今，消費者購買的知識付費產(chǎn)品多了，也有了判斷能力，在消費知識產(chǎn)品的時候看重的不只是個人品牌，而是注重知識背后的價值，2022年市場規(guī)模預(yù)計將達到1000億。
一面是數(shù)字化及人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計算等技術(shù)催生的新職業(yè)層出不窮,越來越多的用戶傾向于通過升級知識結(jié)構(gòu)獲得更強的競爭力;另一面是知識付費產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一輪增長后,進入“提速換擋”的平臺期。這意味著,知識付費行業(yè)需要在內(nèi)容品質(zhì)、營銷、運營、創(chuàng)新形式上發(fā)力,開啟第二增長曲線。
隨著內(nèi)容生產(chǎn)者的不斷入局，知識付費行業(yè)的內(nèi)容不斷累積，同質(zhì)化的內(nèi)容越來越多，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。而更具垂直化和細分化的內(nèi)容成為了當(dāng)前知識付費行業(yè)的發(fā)展趨勢，知識付費場景正在不斷拓寬。
對于知識付費的方向，目前來看還是消費者市場貢獻了主要營收，但現(xiàn)在大的趨勢是，企業(yè)對于自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的需求越來越強烈，這就需要源源不斷的定制化知識補給，包括商業(yè)戰(zhàn)略、數(shù)字營銷、信息技術(shù)、企業(yè)管理這些內(nèi)容都會是企業(yè)的剛需，未來也會成為知識付費市場新的增長點。
大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。
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