2022美妝品牌市場份額與未來消費趨勢分析

• 2022年7月27日 HuangJiang來源：新浪 646 37
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美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉移到線上。其官方客服表示，根據線下市場表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

2022美妝品牌市場份額與未來消費趨勢分析

7月26日，有消息稱，有著上百年歷史的美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。美寶蓮客服未透露關閉線下柜臺的原因。

從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉移到線上。其官方客服表示，根據線下市場表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時，生產出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

根據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

在“顏值經濟”的驅動下,2021年中國美妝產業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

護膚品是我國化妝品市場中規(guī)模較大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢未來隨著我國經濟的持續(xù)快速發(fā)展，化妝品市場需求潛力將不斷釋放，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。

據市場調查，各類產品占消費額比重：護膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。

如今，隨著社交分享平臺等，加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產品需求巨大，占據市場份額達18%。

除了小紅書，特賣電商唯品會公布的數(shù)據，也能說明問題。今年以來，大量90后、Z世代涌入唯品會，追捧國產美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。國產美妝本就不貴，遇到唯品會特賣模式，性價比更高了。

值得注意的是，唯品會還啟動了“新銳品牌計劃”，幫助新銳品牌接觸到更多消費者，目前已有近萬款美妝、家電、內衣等商品從中受益?；ヂ?lián)網電商與國潮相互共振，形成的高質量發(fā)展，才是核心價值所在。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》.報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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