巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及購買力分析

• 2022年8月8日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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目前奢侈品行業(yè)主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平

巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及購買力分析

據(jù)外媒報道， 知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂貴的垃圾袋”而在社交媒體上引起轟動。這款外形酷似垃圾袋的包名為Trash Pouch，售價1790美元(約合人民幣12104元)，目前暫未在中國大陸官網(wǎng)上架。

奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

疫情雖對大部分居民收入增速造成顯著影響，但對高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習慣在境外買奢侈品的消費者大部分只能選擇在境內(nèi)消費，國內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚，LVMH集團和愛馬仕一季度報營收利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在奢侈品行業(yè)，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢變動與金融市場上其他資產(chǎn)如虛擬貨幣、股票等高度相關，且廠商饑餓營銷的手段很容易造成二級流通市場上層層囤貨，最終形成價格泡沫，其本質與近幾年炒鞋、炒盲盒沒有本質性區(qū)別。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在去年的時候，全球各大奢侈品店鋪中的商品，中國的消費者買走了三分之一，可見我國民眾對于奢侈品的狂熱。其實從2019年1月開始，不少大牌奢侈品已經(jīng)經(jīng)過了4次價格上調(diào)，但價格再怎么漲，也攔不住國民的消費欲望。

目前奢侈品行業(yè)主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。

同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現(xiàn)，為消費者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達470單，相當于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

高奢品牌在我國機場有稅區(qū)入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。

本報告對奢侈品市場風險進行了預測，為奢侈品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在奢侈品行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國奢侈品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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